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3月28日,李宁本人穿着深色西装,和联席CEO钱炜、CFO赵东升一起,在香港中环出席公司的财报发布会。2024年,李宁公司总营收达到286.76亿元,同比增长3.9%,净利润率为10.5%。整体运营稳健,为下一步发展积蓄能量。
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稳健不等于保守,该出手时就出手
3 B! h; i# y6 B$ @7 q在发布会上,公司管理层多次强调“稳健经营”,但同时也释放了一个信号——未来会加大对体育资源的投入。钱炜表示,“稳健不等于保守”,如果看到机会,公司会毫不犹豫地加大投入,拓展更大的市场空间。
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2025年,公司预计收入基本持平,利润率保持在高单位数。这意味着,李宁不会单纯追求短期的盈利或规模增长,而是着眼于长期的稳步发展。
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0 K/ g8 Z# c9 [" D# @财务稳固,该攻的攻,该守的守8 z" o. }* l0 D7 g- j
目前,李宁的经营节奏不急不躁,营收稳步增长,净利润保持在30亿元的规模,符合公司年初的规划。' `* p# F, s8 I4 [2 F0 e s
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公司在财务上非常健康,2024年底账面现金和存款余额高达181.41亿元,几乎没有有息负债,现金流充裕。与此同时,库存管理也做得很好,全渠道存货周转期仅4个月,其中85%是6个月内的新品,过季存货比例极低。3 B, R6 Y2 ]2 S7 |0 M+ B! T
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“库存管不好就容易翻车,所以我们内部已经建立了以周为单位的库存管理体系,确保运营高效。”钱炜表示,李宁的核心策略就是:“稳住毛利率,避免渠道乱价,确保品牌价值不被削弱。”
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I$ b x9 r4 Z) d" v0 W大手笔投入体育资源,强化品牌影响力. E4 T. ~0 |; ]; c! I* ]
虽然整体策略稳健,但在体育资源的投入上,李宁公司可谓毫不手软。
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# x6 q s3 U! u2 F8 p# s( m6 k首先,他们拿回了中国体育代表团的官方合作权。未来四年(2025-2028年),李宁将为中国奥委会及中国体育代表团提供服装装备,赞助金额预计高达8亿元。这意味着,中国运动员将在国际大赛上穿着李宁的装备站上领奖台。7 X$ `% t1 k) r0 D
: G- p, N, d9 ]0 l其次,3月初,李宁又签约北京国际长跑节-北京半程马拉松,成为其战略合作伙伴。作为中国最具影响力的马拉松赛事之一,这次合作将进一步巩固李宁在跑步领域的专业形象。
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除此之外,李宁还在跑鞋市场持续发力,2024年李宁专业跑步鞋助力运动员斩获66个马拉松及越野赛冠军。在无锡马拉松中,李宁跑鞋更是创造了单场“破三”人数全国第一、全球第五的佳绩。* u; g$ g$ ~( @7 ]0 ? N2 j
0 |) U |5 v* p, W* ]: N; M专业成就增长,科技铸造未来
+ q9 ?" l5 q5 u: \# n/ a! J" _李宁的品牌影响力不仅靠赞助赛事,也离不开专业产品的支撑。
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目前,公司拥有六大核心鞋类科技,结合䨻科技平台,推出了超轻、赤兔、飞电三大跑鞋IP,满足不同层级跑者的需求。2024年,这三大跑鞋的销量突破1060万双,同比增长160万双,跑步品类零售流水同比增长21%。
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5 e+ V5 K/ t3 _1 F% ]; z4 v) g; x此外,李宁还在不断拓展户外、网球、匹克球等新运动品类。比如,其联合科研机构研发的“防暴雨双透纳米科技”,成功应用于**“万龙甲”冲锋衣**,具备高水压防雨和透气双重性能,成为户外市场的热门产品。
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- T2 y; d7 ?* X2 D% l: x, T, ^# \近四年来,李宁的专业运动装备收入占比已从40%提升至60%。2024年,公司在研发方面投入6.76亿元,同比增长9.3%,过去四年累计投入超22亿元,是国产品牌中最愿意砸钱搞研发的企业之一。
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/ o: _, j& i( r q/ _李宁的目标:稳扎稳打,冲击世界舞台" U5 N- L4 u$ X. ]
对于未来,李宁公司目标明确:“成为源自中国、被世界认可的专业运动品牌,并成为中国消费者的首选。”1 u6 z8 Z- L9 g: Q
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在李宁本人看来,企业的发展不需要急功近利,而是要把基础打牢,把专业做好,多花时间,多花钱,把每一步都走稳。
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