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最近，国内手机市场呈现出温和复苏的趋势，虽然目前AI技术还没有成为大家换手机的主要驱动力，但手机厂商们已经敏锐地捕捉到新的消费动向，悄悄调整了策略。
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* n# r# a% N# H1 R5 p根据中国信通院发布的报告，今年1到8月，国内手机市场出货量达到了1.95亿部，同比增长16.6%。其中8月份的单月出货量更是同比增长了26.3%。相比海外厂商，尤其是苹果，国内品牌的表现更为强劲，8月份国内品牌手机的出货量占到了整体出货量的92.2%。5 f/ e" N; j4 w' Y
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IDC中国区副总裁王吉平分析，虽然中国手机市场的出货量相比2016年的4.67亿台巅峰有所下滑，但市场依然拥有约10亿台的保有量，这意味着未来还有很大的换机机会。尤其是今年“以旧换新”成为了各大手机品牌重点推广的策略，许多线下渠道都有醒目的标识，部分机型甚至享有政府补贴，进一步降低了换机成本。
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. x- R# y: D& a2 Y, z与此同时，手机厂商们的竞争也愈发激烈。在高端市场，华为的活跃让安卓和iOS阵营的竞争更为激烈；而在低端市场，传音则在海外市场势头强劲。虽然供应链价格上涨有所放缓，但厂商们依然在利润和市场份额之间寻找新的平衡点。
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数据显示，第二季度中国手机市场出货量同比增长8.9%，全球市场增长6.5%。从王吉平的分析来看，虽然疫情曾经影响了全球终端市场，但现在整个终端消费已经进入了新的发展轨道。随着全球人口达到80亿，除了印度和非洲之外，大多数国家都面临人口老龄化的问题，因此中产阶级和银发族的消费能力越来越重要。
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他还指出，越来越多的消费者变得“精明自主”，他们喜欢寻找“平替”或者二手产品。同时，中产阶级和银发族也更加追求有品味的消费体验，这推动了手机厂商在二手手机市场的发力。' }/ h, o: U- B& ^" {! @9 ]9 ^
% d9 Y& J- ^7 V1 b5 s- ^4 @8 N) I# Y苹果就是个典型例子，推出了“以旧换新”的政策和自营的翻新产品，电商平台也在积极推动这方面的业务。事实上，推动“以旧换新”不仅是厂商们为了可持续发展，同时也大大降低了换机门槛。
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, y. U: E+ H; j& zIDC数据显示，中国作为全球最大的二手手机市场，今年第二季度的市场容量达到1870万台，占全球38%的份额，同比增长接近10%。预计下半年，随着更多旗舰新品的发布，二手手机市场的高品质机型供应会更加充足，进一步推动市场发展。+ ^# ]5 f# H0 S
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OPPO中国区总裁刘波表示，OPPO早就关注二手机市场，并通过补贴政策降低老用户的换机成本。此外，OPPO在售后和软件更新方面也比同业跟进得更快，对老用户十分友好。. \8 }, D# o, K& z
7 s5 K5 J& U. f- v7 T( k刘波还提到，OPPO目前有2.5亿存量用户，这显示出二手机市场的巨大潜力。尽管AI大模型技术的普及还需要时间，但未来的市场需求刺激会越来越多。刘波认为，未来通过AI技术的推广，将进一步唤起用户的换机欲望，给整个行业带来更多机遇。
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除了手机本身的更新换代，销售渠道的变化也是影响厂商销售表现的关键因素。传统的渠道发展方式已经逐渐失效，主流手机厂商们纷纷调整策略，比如在线下有优势的品牌开始加大线上渠道的布局，而在线上强势的品牌则逐步拓展线下门店。8 p$ V" k9 _9 u. w G/ J
% K8 b& c5 `+ i7 K6 R4 s) Y7 ~& ^7 Z刘波介绍，过去的“手机一条街”模式已经不再适用，现在OPPO更关注核心用户和门店的运营，通过打造新的门店形象来提升价值。随着用户消费习惯的变化，手机零售渠道也必须跟着调整。+ T v$ q9 w+ E L! Q( G# ~; O
0 p' W9 x4 D. l& |5 R' ~" Z李杰指出，目前中国有7亿人把消费时间花在购物中心，因此未来的线下渠道将更加注重互动体验和服务。OPPO将在贵阳开设国内最大的旗舰店，以游戏为主题，这也是OPPO旗舰店战略的一部分。
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发表于 2024-10-1 11:00
