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根据36氪的报道，现在短剧市场特别火。像快手、抖音这种平台，短剧的用户数据简直爆棚，比如快手平台7月份的短剧日活跃用户达到3亿！而且抖音的付费用户也在暴涨，甚至付费金额都增长了5倍！# s* S6 g& ?3 y# B
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就连银行都开始抢占这个赛道了。比如平安银行推出的短剧《逆袭重回首富之巅》，搞了个AI科技+商战的题材，吸引了不少人。而民生银行也在筹备古装剧《一掷千金》，用短剧的方式来讲金融知识，显得特别接地气。& z# R1 h4 w' m! c* N5 j& J) n: q" u) w
9 A1 @' S T( U& T( u* f甚至中小银行也没闲着，比如网商银行通过短剧分享小店主的生意经验，做了个叫“小店生意经”的专栏，播放量已经超过3000万！招商银行、浙商银行这些银行也在试水短剧，都在用这种方式吸引年轻用户。4 p3 }9 Z* y# q( S1 h8 ~/ x
5 E0 U c" H1 I# j ~5 K为啥银行都要拍短剧呢？4 y: d2 x- }# R% X- ?, B" v6 g
你可能会好奇，银行不是金融机构吗，怎么跟短剧扯上关系了？其实这里有几个原因。
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/ o9 ^/ Q* |" L# {) z2 V0 G$ j, _1. 市场竞争压力大，银行得另辟蹊径4 W, T( }5 Q; @5 j( x. {& j7 C8 _
7 b+ k& o) k; O+ m& m2 [现在银行之间的竞争非常激烈，尤其是市场资金流动性增强，银行的利润空间被压缩了。为了吸引更多客户，银行需要创新营销手段。而短剧作为一种低成本、高传播的方式，成了银行争夺市场、提升品牌影响力的利器。
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$ }' [6 Z% `; U2. 短剧能让银行形象变得更年轻、更亲民
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* P" s3 p* S2 [# o3 D' Y银行传统上给人的感觉是高端、专业、稳重，但如今的消费者需求多元化，光靠这种形象已经不够了。短剧能展示银行更加年轻时尚的一面，让用户觉得银行不再那么“高冷”，反而很亲民，很接地气。
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3. 吸引年轻一代是关键
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现在的年轻人是消费主力军，他们喜欢个性化、数字化的服务。银行拍短剧，就是为了用年轻人喜欢的方式来传播品牌信息，和他们形成互动，增加用户黏性。通过短剧，银行可以把金融知识用故事的形式表现出来，传递正能量，增强品牌好感度。
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, m Z& y8 q2 M* i4. 短剧成本低、效果好，银行乐得尝试/ v: G8 p' C( D# w# P
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相比传统广告，短剧的制作成本相对低得多，但传播效果往往出乎意料。通过互联网平台广泛传播，短剧不仅覆盖面广，还容易引发观众的共鸣和口碑效应。这样一来，银行花小钱就能办大事，提高曝光率和知名度。- Z3 e% V2 A( ^* N
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所以说，银行现在扎堆拍短剧，其实是市场竞争逼出来的结果。不过，短剧能否长期成功，关键还在于内容能不能打动人，毕竟“内容为王”永远不过时。; M+ |: s* v2 K
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发表于 2024-9-29 10:30
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