|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
根据36氪的报道，现在短剧市场特别火。像快手、抖音这种平台，短剧的用户数据简直爆棚，比如快手平台7月份的短剧日活跃用户达到3亿！而且抖音的付费用户也在暴涨，甚至付费金额都增长了5倍！
$ _& g3 @" {# f% L: B6 j
0 s, I- B5 _7 m
0 m& v, o( C5 _" Z2 Z就连银行都开始抢占这个赛道了。比如平安银行推出的短剧《逆袭重回首富之巅》，搞了个AI科技+商战的题材，吸引了不少人。而民生银行也在筹备古装剧《一掷千金》，用短剧的方式来讲金融知识，显得特别接地气。
! g7 `! u# R# b# a
1 \* C$ L% ^6 r0 Y, f: M3 L4 ?甚至中小银行也没闲着，比如网商银行通过短剧分享小店主的生意经验，做了个叫“小店生意经”的专栏，播放量已经超过3000万！招商银行、浙商银行这些银行也在试水短剧，都在用这种方式吸引年轻用户。0 [) L' r( o- ^% x, ?$ V! P
, ?$ ^4 C) E% s8 t' T
为啥银行都要拍短剧呢？
9 y; F6 b* I W+ k- i* [你可能会好奇，银行不是金融机构吗，怎么跟短剧扯上关系了？其实这里有几个原因。
4 j" `5 X# N& O8 R/ W! N& O6 W
7 K0 _. K8 }# P5 b) V1. 市场竞争压力大，银行得另辟蹊径0 F d y, \! }/ ]# j. C; K
! H# i$ b" h: b7 x$ w3 @" u4 b现在银行之间的竞争非常激烈，尤其是市场资金流动性增强，银行的利润空间被压缩了。为了吸引更多客户，银行需要创新营销手段。而短剧作为一种低成本、高传播的方式，成了银行争夺市场、提升品牌影响力的利器。2 E) o b# G9 U3 [" Q
- J" T( r$ A2 V5 M5 h) \8 t2. 短剧能让银行形象变得更年轻、更亲民% m$ S ~0 L$ H( Q+ b' o9 [" E
' x- W1 U/ ?& R4 x银行传统上给人的感觉是高端、专业、稳重，但如今的消费者需求多元化，光靠这种形象已经不够了。短剧能展示银行更加年轻时尚的一面，让用户觉得银行不再那么“高冷”，反而很亲民，很接地气。9 `: i. x) R! |7 z2 M- r
+ F/ h2 `3 m% V- S2 F3. 吸引年轻一代是关键0 b# |" q7 s6 o4 c, j. O$ c
$ a3 B3 _* a4 n% w9 W# O2 o4 y
现在的年轻人是消费主力军，他们喜欢个性化、数字化的服务。银行拍短剧，就是为了用年轻人喜欢的方式来传播品牌信息，和他们形成互动，增加用户黏性。通过短剧，银行可以把金融知识用故事的形式表现出来，传递正能量，增强品牌好感度。0 X3 Z# @1 m; s
. ~0 ]. _6 E" ]. W( J0 K
4. 短剧成本低、效果好，银行乐得尝试
8 i$ Y4 x- C: L! h$ v: d: P7 q$ @! g* W8 Z: p4 [ a- J7 z2 _
相比传统广告，短剧的制作成本相对低得多，但传播效果往往出乎意料。通过互联网平台广泛传播，短剧不仅覆盖面广，还容易引发观众的共鸣和口碑效应。这样一来，银行花小钱就能办大事，提高曝光率和知名度。4 o9 [! E6 E+ }: U
: P/ B) ?1 h, e* f3 m7 G
所以说，银行现在扎堆拍短剧，其实是市场竞争逼出来的结果。不过，短剧能否长期成功，关键还在于内容能不能打动人，毕竟“内容为王”永远不过时。
" _9 A5 w' f7 @5 L* W
7 `! O9 ^8 M5 \/ _
# g3 ^0 _' L8 {! z3 M& r, D$ V2 z i* \. X
|
|
发表于 2024-9-29 10:30
发表于 2024-9-29 10:39
