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[公告] Forever 21又要破产了?快时尚巨头跌落神坛的故事

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发表于 2025-3-9 10:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
曾经的快时尚大佬Forever 21,这次又要破产了!要知道,在最辉煌的时候,这个品牌全球开了800多家店,每年赚超过40亿美元。然而,现在它也没能逃过跨境电商品牌的冲击。据说Forever 21正在急着找买家,如果找不到合适的,那它可能会彻底清算约350家门店的业务,最快这个月就启动破产程序。1 t6 U3 Q2 f, b. U
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Forever 21成立于1984年,由韩裔夫妇张东文和张金淑在洛杉矶创立。当时他们刚到美国,生活并不容易。张金淑是个理发师,张东文则打了三份工,看门、加油、咖啡店打杂,样样来。. y: Z7 m( S: K7 O" M+ p

! b9 r" n$ Q6 q后来,张东文发现很多开好车的人都是做服装生意的,他觉得这是个机会,于是拿出打工攒的钱,开了个只有25平方米的小服装店,取名Fashion 21,卖的是韩裔生产的便宜又时尚的服饰。* q: B$ m. Y; C! H

, U% Y: ?, @9 R5 [2 a8 h1 |) X+ p原本只是想吸引韩裔顾客,没想到美国本地人也很买账。第一年,这家小店就赚了70万美元!之后,他们把品牌升级为Forever 21,开大店、开新店,一路狂飙,最高峰时全球门店超过800家,年销售额也破了40亿美元。  w: L# T1 ~8 _) t2 L

" F9 n5 O) q7 E4 j& U- I' @% P虽然在美国风生水起,但Forever 21在中国市场的日子并不好过。
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# B4 Q: p( y  A9 `. z第一次进中国是在2008年,Forever 21在江苏常熟开了第一家店,但很快因为“水土不服”关店退出。
1 ^: O# k( B8 v& \& V4 i+ i8 A  c/ e8 a4 K& }5 U5 z0 z" y  q5 c! p
2011年,它又卷土重来,在北京APM开了2500平米的大店,吸引了不少年轻消费者。然而,Forever 21的衣服虽然便宜,但质量一般,款式也不太适合亚洲人,没几年又撑不下去了,2019年彻底退出中国。' d3 P5 o; F" i( C

% E$ i- ~! [( }2021年,Forever 21第三次回到中国,这次它选择了唯品会和拼多多这些线上平台,还进驻了县城商场。但它的定位已经模糊,似乎也没什么存在感了。
" E( M* v+ E* l2 P' q( _
) M* w9 h0 n& C! eForever 21真正的危机其实早在2015年就出现了。为了扩张,它大举开设“超级店铺”,很多店面大到500平米甚至3000平米以上。然而这些大店成本高、回本慢,导致Forever 21的盈利大幅下滑。
8 j0 K- I" N' E' d' a
- G8 [5 h1 `4 S0 R6 w2019年,Forever 21首次申请破产保护。2020年,它被一家名叫ABG的公司以8100万美元的低价收购,ABG专门“拯救”那些濒临破产的品牌,通过重新包装和授权运营让品牌“起死回生”。
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但这一次的“复活”似乎也没坚持太久,今年Forever 21又站在了破产的边缘。虽然SHEIN也曾尝试入股合作,但看来效果并不明显。
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Forever 21这次能不能找到心仪的买家还是个大大的问号。如果成功,也许还能勉强活下去,但如果失败,这个曾经的快时尚巨头可能真的要说再见了。
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发表于 2025-3-9 11:23 | 显示全部楼层
Forever 21这种又贵又不够时尚的品牌,怎么和人家拼呢?只能说时代变了,市场不再需要它了。
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发表于 2025-3-9 11:31 | 显示全部楼层
虽然它过去也曾被收购“复活”,但效果始终有限。现在也只能祈祷能找到个合适的买家,继续活下去吧。
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发表于 2025-3-12 08:28 | 显示全部楼层
现在人们对于产品的质量要求是越来越高了额,不是仅仅便宜就行
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