|
曾经的快时尚大佬Forever 21,这次又要破产了!要知道,在最辉煌的时候,这个品牌全球开了800多家店,每年赚超过40亿美元。然而,现在它也没能逃过跨境电商品牌的冲击。据说Forever 21正在急着找买家,如果找不到合适的,那它可能会彻底清算约350家门店的业务,最快这个月就启动破产程序。
* q# f" G; T2 c% P, @! l9 v8 P' Z K6 ]; m X
Forever 21成立于1984年,由韩裔夫妇张东文和张金淑在洛杉矶创立。当时他们刚到美国,生活并不容易。张金淑是个理发师,张东文则打了三份工,看门、加油、咖啡店打杂,样样来。2 H6 d4 v K/ q4 h
' V1 X5 q, I! _* z' H8 x+ o2 I
后来,张东文发现很多开好车的人都是做服装生意的,他觉得这是个机会,于是拿出打工攒的钱,开了个只有25平方米的小服装店,取名Fashion 21,卖的是韩裔生产的便宜又时尚的服饰。/ f8 T! n( Q+ @+ h7 a5 }4 R8 H; t
: v6 E% ]- y* D: x
原本只是想吸引韩裔顾客,没想到美国本地人也很买账。第一年,这家小店就赚了70万美元!之后,他们把品牌升级为Forever 21,开大店、开新店,一路狂飙,最高峰时全球门店超过800家,年销售额也破了40亿美元。9 A. q |& u% f: T
" K% r6 `5 h" ~+ z
虽然在美国风生水起,但Forever 21在中国市场的日子并不好过。9 Y8 l6 X1 E) L1 U' {
$ a! b+ t9 J4 N* F/ x, x. j3 k# d
第一次进中国是在2008年,Forever 21在江苏常熟开了第一家店,但很快因为“水土不服”关店退出。
: @) A! j. u- J1 @6 W. W* x' L- y8 N- x" Y1 v1 j
2011年,它又卷土重来,在北京APM开了2500平米的大店,吸引了不少年轻消费者。然而,Forever 21的衣服虽然便宜,但质量一般,款式也不太适合亚洲人,没几年又撑不下去了,2019年彻底退出中国。. [+ `6 D4 ]* x% u# F; k* t' K3 d; P
0 M& R7 y4 K- V& ~& J1 a" X2021年,Forever 21第三次回到中国,这次它选择了唯品会和拼多多这些线上平台,还进驻了县城商场。但它的定位已经模糊,似乎也没什么存在感了。- m# u& P; |6 q. I! o
( i$ N* [) s& W% n D! hForever 21真正的危机其实早在2015年就出现了。为了扩张,它大举开设“超级店铺”,很多店面大到500平米甚至3000平米以上。然而这些大店成本高、回本慢,导致Forever 21的盈利大幅下滑。2 G8 ^6 K l% l' P+ ^9 s0 ?' j; @
: \/ F D/ S. w2 _8 f, |4 R' ~2019年,Forever 21首次申请破产保护。2020年,它被一家名叫ABG的公司以8100万美元的低价收购,ABG专门“拯救”那些濒临破产的品牌,通过重新包装和授权运营让品牌“起死回生”。 R2 x9 m, F; s. x
3 s+ r' B9 z: E/ |: h- l
但这一次的“复活”似乎也没坚持太久,今年Forever 21又站在了破产的边缘。虽然SHEIN也曾尝试入股合作,但看来效果并不明显。
# H* t8 x6 t: b4 M# y8 S1 w! M( l5 }5 l3 O d
Forever 21这次能不能找到心仪的买家还是个大大的问号。如果成功,也许还能勉强活下去,但如果失败,这个曾经的快时尚巨头可能真的要说再见了。5 s6 G/ U3 P! l, @3 H
# y4 w G7 n7 v1 L7 j
1 n9 C7 t6 Y+ i+ g- u# R- J K+ N3 e) }. d5 k/ P( g
" q- g7 F: v; E! p* O3 W/ l; ?
|
|