|
|
曾经的快时尚大佬Forever 21，这次又要破产了！要知道，在最辉煌的时候，这个品牌全球开了800多家店，每年赚超过40亿美元。然而，现在它也没能逃过跨境电商品牌的冲击。据说Forever 21正在急着找买家，如果找不到合适的，那它可能会彻底清算约350家门店的业务，最快这个月就启动破产程序。
$ j5 L! C0 e- V w) M/ l3 b* [! [8 Q- l; |% v5 w
Forever 21成立于1984年，由韩裔夫妇张东文和张金淑在洛杉矶创立。当时他们刚到美国，生活并不容易。张金淑是个理发师，张东文则打了三份工，看门、加油、咖啡店打杂，样样来。
. O0 Q/ h& Q: S+ D
4 w0 ~+ e. Z7 K+ ^% U" w; Q后来，张东文发现很多开好车的人都是做服装生意的，他觉得这是个机会，于是拿出打工攒的钱，开了个只有25平方米的小服装店，取名Fashion 21，卖的是韩裔生产的便宜又时尚的服饰。
( C# o3 y+ Z3 Z0 q
$ c0 u. @6 J& s1 v j. S0 o原本只是想吸引韩裔顾客，没想到美国本地人也很买账。第一年，这家小店就赚了70万美元！之后，他们把品牌升级为Forever 21，开大店、开新店，一路狂飙，最高峰时全球门店超过800家，年销售额也破了40亿美元。- H4 q8 C, @7 b7 b& `/ }3 l. L! p
, j1 s" z6 R3 p- G6 o
虽然在美国风生水起，但Forever 21在中国市场的日子并不好过。3 K# P* U. Y6 o: m& d+ a
# ?+ y6 @6 c/ B# U- i' f; o$ t: i
第一次进中国是在2008年，Forever 21在江苏常熟开了第一家店，但很快因为“水土不服”关店退出。
! t+ g3 t/ ^# O; |7 C/ b+ t/ d7 H# h, x% o( q- `* W7 X8 q' k, b
2011年，它又卷土重来，在北京APM开了2500平米的大店，吸引了不少年轻消费者。然而，Forever 21的衣服虽然便宜，但质量一般，款式也不太适合亚洲人，没几年又撑不下去了，2019年彻底退出中国。! O4 n, p1 L, j, [" F+ B+ {
! Q" A9 A l! S# U. X5 W
2021年，Forever 21第三次回到中国，这次它选择了唯品会和拼多多这些线上平台，还进驻了县城商场。但它的定位已经模糊，似乎也没什么存在感了。0 {* n" G" k$ F- ?1 B
7 [, L1 e! h' c! t0 \$ V
Forever 21真正的危机其实早在2015年就出现了。为了扩张，它大举开设“超级店铺”，很多店面大到500平米甚至3000平米以上。然而这些大店成本高、回本慢，导致Forever 21的盈利大幅下滑。" {0 R9 W9 _$ \4 L! p
! {1 F2 b6 h! B. S2019年，Forever 21首次申请破产保护。2020年，它被一家名叫ABG的公司以8100万美元的低价收购，ABG专门“拯救”那些濒临破产的品牌，通过重新包装和授权运营让品牌“起死回生”。& w: l/ N3 t4 P; @- h5 R. S& W: P+ d
( ^& k' j6 ~+ _( ~2 |但这一次的“复活”似乎也没坚持太久，今年Forever 21又站在了破产的边缘。虽然SHEIN也曾尝试入股合作，但看来效果并不明显。' _) V$ F4 J* `4 ?# k8 D; N
0 m' `) ?0 R0 n; D/ z' _
Forever 21这次能不能找到心仪的买家还是个大大的问号。如果成功，也许还能勉强活下去，但如果失败，这个曾经的快时尚巨头可能真的要说再见了。; @# w9 Q& n# g% x! b4 r& v
& r+ R% \; {: u" X/ [. N+ T2 Q
1 h8 w) N2 [) w p$ D
5 B3 d, \. L" u& W/ N7 j2 j# _
. B" k! ?( x4 l |
|
发表于 2025-3-9 10:48
发表于 2025-3-9 11:23
