|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。 h q9 {* \4 d: H8 j# k
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？0 L( u% K+ @3 _3 i* P4 e
3 b+ _5 Y# R# D4 b4 I1 s
有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
( [. f/ |: [$ \7 S) N, a$ B1 B; N& k
: Z$ Q8 q4 m5 y" L$ w; i但这背后，更多可能是它真的有点不行了。% I: d8 g/ c- U
# w4 a, X8 j9 Y! H; t9 H这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
& Z$ H1 l# O* U3 U华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。! C: m# B0 H. Q% R) }
v# P$ t8 d' y4 W+ R0 V, `
你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
9 S" M4 d9 M. w" X# q* ~8 d7 `8 T! X6 M: [/ {# D9 h* A
为啥会这样？, F. P% F6 Q4 c) ?- U9 n
2 Z+ x _7 ?! I' X# w1 X) @
一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。& H! _ L2 M9 ]1 y
7 G- X; |3 E1 c" s# \9 e
它家有三大系列：
+ A U; x+ M* m+ S, V! F; P0 D p* t% i' T
Find：高端旗舰
7 P. z# I6 t- y( p6 b4 R
7 S# ~9 l- x. k( Q" oReno：潮流拍照# h! x+ m F& c1 m# V5 b
% i% I* j+ T% Q6 `# @4 B
A系列：中低端走量
$ [2 |8 [" v# J0 [5 \& r
- \) S" S+ G. f5 c+ a1 {" ? ]听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。& n P% q% M, L5 s1 h
# Z" r+ p6 s2 x6 [7 q# HOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
. q; t Q) U6 O0 m* r. g4 I! x) I, t/ l4 X4 Y2 p
💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
, y2 W% o. s+ k你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。, l6 w, M0 Z. P
$ Z/ \# ?0 O( B1 B* [! ]9 M它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。2 I# z9 H: p8 S; z3 H4 }% F1 S
" z" ~- J! X& u0 `& H4 r结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。( K P0 Q* x. B% I$ _/ U" z
7 x9 ?( M4 L( p: U2 x# E这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。 k7 B1 d" V/ ]! @8 a
4 @/ R* ?' Y9 h4 H% HOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
) O/ B+ i5 m+ W0 a. P
: P Z9 ~" y6 r$ S0 _不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。% @! {; y# ^% k
0 I. p5 e7 M" c( p5 t# w' y2 I
再说回OPPO冲高端这件事。
; q9 q( W8 V( f* @, A N' ?3 l; r
F( N& G! a. OFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
( H$ b2 a+ P# N/ V: O) S @9 T' |5 ~4 j" y% D1 F
但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
6 E4 d9 P) C4 `6 c9 Y8 ?) V
0 _8 ? p' x( ]4 {$ m上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。! L1 @" S! i0 {( K& W9 u7 m: b1 E
8 h9 u7 H8 J3 C6 p$ g品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
0 F. ]( b( O0 \7 Q/ U
' n( [$ G/ m) Q3 c5 W5 u% c6 X9 I2 T国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
5 Q3 Z# v1 g m v1 j5 f1 K1 r
# y; Q9 e6 p( h c. {' Q9 h' F这一招还真起效了：# N1 A# X6 M# |2 r N
. B# K& D4 F. ^3 w( B3 N全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
1 V7 o% U6 @& {
1 y$ `% J( t$ v! d, Y2 j+ A1 H东南亚市场份额稳居前三；9 H- |. e+ v/ R" e" `1 f- L2 g
1 V6 R& l3 r- x. M/ t
印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
6 d+ y* ~) r4 h6 [- S) k6 j s' e. c, {: P
可惜海外也不是净土。8 l1 i, J% k2 h* D6 V
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
1 j, U- d }" l9 }, u2 k) M+ e% E' C
' l2 b! \( y K8 F. P% \. n现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。. b6 T. Q$ s- x( Y5 e
s! O, ?: ~( U }& s3 \& s' j
比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。& ` n+ d3 o! m' z$ }0 m2 h9 T
, u' H$ N5 b' A8 n( ], H6 I但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
5 o- C4 W' _* b# E
7 i$ p) y3 f7 ^( M4 k5 O) s2 OOPPO现在的处境挺微妙的：% I b6 r$ S" k* n5 _1 z6 i
- y% i/ \+ f( B% a* H8 B$ T国内被卷怕了，产品线混战；
4 ~! m* I0 y( P% E+ {$ Y$ |9 C; K7 p0 {4 J
高端冲不动，低端又回不去；
3 E5 x" w) T2 R; Q
# y) u- [2 |1 f* f* Q出海有希望，但对手太强；/ g3 h% k+ T+ e2 |' S( b4 ]
3 I1 R5 d& C, ^* Q$ H% W+ u
芯片梦破灭，自研底气不足。8 H" j7 ]1 q2 u4 x! V; T
- z/ b9 x3 G+ L% ^8 q+ @
说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
, q. P/ l9 y+ J& N% C3 m* r# z$ a7 @' M. o% D/ Z+ q7 [- h
; P7 Q" J6 L# n- K
: |, d r( D, |( G$ M3 r' I, E3 F# q+ F8 _
, N, S3 x! U; j$ a& q9 f, T1 z8 Z, z
9 o# R5 ?+ F3 j; P4 ~/ p& Y3 K" u" l, X
$ b+ u0 u# o' r* L. o2 z" E& C2 t7 i$ A
" x/ P+ C6 ^3 m* u6 q( r' y |
|
发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
