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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。0 K5 Y/ V+ V8 W& r
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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% ~7 j+ ?+ A# x8 E* }有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。2 _3 _/ R! B( J: B- R
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
- r9 |5 o. r5 q/ Y- A1 e华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。5 y* l$ M0 S: i' \) s: o# e- x
# |% [- C; u9 W你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。: F/ a4 K7 m# n
' ?4 ^' t3 K; m4 t) i为啥会这样？4 u1 @$ m" E* k5 v5 d' K
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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它家有三大系列：# s3 m% t3 A2 m' O! n
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Find：高端旗舰
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Reno：潮流拍照) t' i& R$ w$ s% }" W$ x1 w1 |$ g
. L2 Z5 V; O! _A系列：中低端走量# f W# t0 k% _- P- J# U* ?
. l. `3 u7 R" K听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。" g7 U6 N5 E w* L3 Q" _4 `1 P
) P! e) U3 n6 R% pOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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. ?" m& u" h% O# P: A7 c💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
+ C* k) e9 Y+ @/ ~ z你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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, L0 Q/ L) f6 N1 Z' Y( b+ g" g它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。0 l, V( n5 a% H/ D5 V: \" _6 c
, n5 Z; @. z$ `, r& @& H; v结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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+ T- r* \9 D# X( i0 B! F4 d6 h这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。1 A1 E, |3 g2 E" ]5 m
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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再说回OPPO冲高端这件事。
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2 P7 p, @. y$ UFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。* `# B/ U+ m2 Y1 {$ c
8 Q$ S5 ~4 k( W+ U# Q# T7 v但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。; }3 e) F5 p) w# b! K
0 i9 O7 V5 j' |$ P" k+ ?( I& h品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。& o8 O3 e [9 `3 ?2 b
0 I9 T h( D8 [' G- ]. R国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。* y" n0 [$ e8 E3 ~3 f/ i
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这一招还真起效了：; S9 t% @; [0 ]. a- x! S
5 I! d0 d, I% ^全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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7 V0 H0 S* `4 z" j, r0 N东南亚市场份额稳居前三；
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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可惜海外也不是净土。
* w* [( I5 Y( A# d6 w3 O' u比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。; ^: m, A! t# @' A
% ^* g; O' u( l5 @1 }比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。4 @3 x9 N, K4 N3 [" B3 m) p; A2 Y4 |
, `4 i/ B5 L( q9 [3 W, z$ E; O: `6 KOPPO现在的处境挺微妙的：+ w6 ]2 s) H0 [" s
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国内被卷怕了，产品线混战；& j- w0 }/ T. _; f+ j5 {& `
7 l& V+ Q- r1 @! _& M高端冲不动，低端又回不去；
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& v) p& [" Z( G% V& \; j出海有希望，但对手太强；: Y/ ~9 i( Q7 w/ p* @" \
L: T4 G& Y8 l/ X8 d2 F7 f芯片梦破灭，自研底气不足。' |2 H" @+ j$ t" Q- e# u0 k
' `( r* U9 O( L/ |0 c& h说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
