|
|
4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。+ @$ t! B4 n' u
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
+ Z$ l5 x. g! _7 n2 O' w
' d; c! |' m0 Y: s有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。) n4 Z- j3 X6 _7 W- \
/ p) _ A8 @1 ?, _* L8 r2 B- F, m但这背后，更多可能是它真的有点不行了。; Y% t" s% n% w* }; U
7 |* p% i7 g h' c- ?这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。. D. c z( C. i
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
7 C0 i$ e+ f3 n
) D: z! I6 E6 |你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。. B v5 n4 W! Y: T) f& M
: i% Q: g# J, h/ M( y4 s, S9 m
为啥会这样？; ~/ j& T# b! K$ X
* i y+ a: g; d: y一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。6 Z) e" S# l7 b1 T& q
- O+ Y) z9 i. p, ?- X它家有三大系列：. [5 A/ f- F2 B
& T8 a: v: n* U( o. {: VFind：高端旗舰
+ ]' [- g+ F. I' T) a7 Y2 g
# T0 j; B* E7 i9 k; v ?( y+ e; |Reno：潮流拍照
9 K S0 Y; z0 b
9 P5 X: H! U6 q. S1 J: X: HA系列：中低端走量
% r+ z% B t$ o3 \) h6 s: ~! x+ h" s& k2 F8 G+ }
听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
8 M, V* _& Z) ]1 K+ ^! M! ~1 C+ W6 s* ?
OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
( c6 b L3 B& B3 N; O3 w6 A, p4 r- z# g
💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”1 m x2 \% w, c2 r* y+ v6 }' B
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。% j/ l9 v" g6 Y4 N! }( o5 k, R; P& e
- p0 Y' `$ D T5 n4 J
它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。0 h. \9 B/ a' K6 [' @. k, b
( L# f& b$ r) q# O+ n# g
结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
8 |2 l/ |2 L! P$ d7 m1 A
2 H: T2 ?- i5 }这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
& L' ~$ [* _6 k6 l2 g; S7 R9 O! g, q6 p# y4 _( Z* Q
OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
' o% y% o& }. R
/ w- j6 l( _: }8 r. K$ \不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。0 P7 V0 W2 F: a( F6 n3 v' W
+ F" O% P& v5 ]. ~9 J% u/ Q; Y再说回OPPO冲高端这件事。
8 t. B6 }+ P3 Z) r: z R
" H0 L5 m6 \% |3 z; u/ jFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
& G( }, M0 i0 g/ f1 R$ Y+ b& W
S/ x1 U2 j. R" z; P但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
7 N) }+ L* F! K- {
3 `6 O4 l- A c, h4 z上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
' @ m; K' @/ P: G
8 P. v& U, S. i品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。8 u; M" S! Y; ]$ }' d7 U
" ^; c2 v2 i! X! N* P- ^$ ?国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
( \, W, X! a0 \" \; g4 t p2 O( i4 Y6 S! [& {$ i: n/ ]
这一招还真起效了：7 d5 I6 Q! L9 s" L; P; b4 B
: r* N3 h% w+ s8 p% q) E* ? D! A
全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
" y; [% _0 X. q: T: p, j0 H M3 _
$ _% x& l! a5 L1 i1 d9 h7 o东南亚市场份额稳居前三；
! [" f, U4 Q9 e/ k% O/ h
0 V( _3 ]) @) ?0 ?印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
, ?. @1 y0 W e" r8 m; M8 f" W) |$ S2 I" @' L
可惜海外也不是净土。
! T- M* |/ _2 m" u比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
1 P( W. f- G( `, ?+ K* d+ a& i' b7 _3 b# d4 O3 t4 ? a3 o, c
现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
$ `, F& w9 p1 o! `( h2 B( y6 {9 z2 _3 A4 W8 C
比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
/ v4 Z3 K4 h) {8 d! x, h9 z" V# f W% n0 e$ _% @; c t
但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
0 I4 c+ t/ A% t% x: J2 z
2 H% n0 R4 A1 {' KOPPO现在的处境挺微妙的：2 a S0 M7 s; ~7 ~
) C0 }, N& g4 N' h/ @国内被卷怕了，产品线混战；) r1 W. ~1 }8 e
9 H' ]. _( ~+ Z$ ?9 {
高端冲不动，低端又回不去；
5 o0 ?9 c3 A" x% A+ p, Z" v2 b9 {1 b/ L' a8 b. H& y
出海有希望，但对手太强；& Z& S6 ^ x) r% W; r, Q. U- _) M( Q4 U
2 i- [0 G. g/ t# h. ^# t8 Q! J
芯片梦破灭，自研底气不足。
) M- k$ L* @- W# r6 ]* K
1 ]- ^2 z y" R+ F ?说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。( O$ U2 Q5 }# L3 g$ U
, z7 w( f7 Y7 Q9 g6 i9 j+ I, G3 H9 }8 y6 u/ g
+ e* n6 {" Z' }' d+ b. [# B
1 V/ t2 W1 F5 |" [1 ?4 U9 m
; a* ~) u( H& L% V0 ^$ J( N7 A
1 I9 G+ `9 l! G1 t6 C8 J, D+ e
4 _1 K- T* D& `( l5 i) R( N* l Q, P$ H
, q; h. [% A- M* b- Z9 h) ^3 ~& U
6 X& N' @4 G1 C9 ?4 V8 b% [! O0 s6 d
& q4 l4 N6 m! i" O$ J0 f |
|
发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
