|
|
4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。. t; g; D6 F- E% s9 H
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
- A& a+ ]* E, i' ?
* R% ~; I+ |$ w有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
j2 U& m& t$ `+ i- z. {3 G$ f: q J* {# K% K2 G, A
但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
! a4 @- ]5 K$ Q' H5 I- v8 {/ D! j/ @9 ~0 L: M; |" a
这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
2 X3 z0 P( o# b" y/ B3 y5 c- f0 E0 f1 x华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
1 b; y2 v* _6 H7 _' P# A9 B: w- a8 x: O9 W! u$ h
你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
1 y3 j8 g! E/ t8 `8 |4 `7 h; Z0 B5 _
+ `% \5 ~% G/ c7 s为啥会这样？
, s: z" {% i/ m( O% @! D/ \, t
& C. h* w) _: m: S, O& r0 A* }一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。- @2 o& ], {7 T' b1 K
& t) t# \; S: }/ S它家有三大系列：
7 o G+ T d3 a2 D' J* s
7 i; C! c, v9 L! W ^2 X) BFind：高端旗舰! g& C$ s7 g& r6 J0 i7 K& _
! F- ]8 Y+ X( R- D
Reno：潮流拍照% H" Y: A2 p7 o7 y; @: [ @, T
- L) D2 N# F8 k4 Y% f
A系列：中低端走量! c8 u2 V' b! _6 a* R- K) d
) F6 \1 ~9 X- a! L
听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
3 \. u- r. l8 t9 q& |1 A+ X! C* Z3 Z- t/ T2 L
OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
0 Z! @( W4 x8 l; k6 b2 o) C" b/ d; J& W8 |9 p3 e8 M
💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
( X; O: z3 x! z1 {你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。$ l9 d2 O# e1 E c1 e
8 d& ~+ R. T5 V6 X- R1 _* N* m
它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。2 p* F) D5 F4 ?- X
0 S- l4 v( A; ?: C
结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。. x4 U! `, R6 o
) o# R. S7 r: z, ]
这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
1 Y; c' R" e. V) Z: \2 O% q6 t1 Z( k' X3 i4 w: a9 |8 X0 f: P: `0 I1 c
OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。) x8 r) `1 T$ v& e& Z- J
) {/ \6 n! n* E* h
不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
. U! @, x2 k+ y J! a5 ]# v$ V3 j7 P9 z4 t; G
再说回OPPO冲高端这件事。
4 v% F _& V: ?, g$ V5 v* u
3 f4 q; }3 g$ T; d: yFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。6 d W! A" ]& F
3 I# r# E* v0 c. J( @* \8 c1 K
但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
& S: u5 e5 q- P3 W
6 p0 q% c6 h. v) D1 S/ ~& f8 C' ]上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
/ k# B9 S* Q C4 J
5 K* @+ O. W- q' X. r品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。/ l0 y! Y0 I* z b7 j: F; w
k& S2 X; _# O/ e1 n6 x国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
/ ^7 k# L+ }8 l9 K8 T3 y3 [& I6 I9 b+ m+ O$ ?; }
这一招还真起效了：
$ D- y+ f1 b6 f' y+ V* G2 U) a& I1 B6 n7 k# E
全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
# b& x$ L2 d7 x! g% r; F: m: w6 T: }" d" K) q7 z
东南亚市场份额稳居前三；
* C/ g W1 W- Y( U& l# F& D3 v9 e% F) i2 ?
印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。$ j9 w# e% i* p: A
0 u+ Y" `+ V5 I2 O. y
可惜海外也不是净土。- r4 z# i! e; _0 h
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。% E3 E0 g- w$ T$ ?+ C `
2 N( P) S# `3 l' H! h
现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。, k9 ^9 x1 A* C
1 u$ b) i9 K- _; |( `' z比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。6 a" c0 {, N% o% g% x b
! A$ F# E+ F; P9 w1 {$ r* L
但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。- r- x! I o9 M; F
( a# H+ E; ~3 p. t4 l. a3 @OPPO现在的处境挺微妙的：
9 h' B# k( c3 `7 Y. K0 g0 i8 R
国内被卷怕了，产品线混战；
( ~# ?, K3 F0 r9 Q1 L. L3 y( i) X) t' j, i' d8 B+ W
高端冲不动，低端又回不去；
) _. s1 F7 W+ s# i7 M/ o3 q
0 |8 \5 O* x+ P1 z$ u出海有希望，但对手太强；
+ A( o `, Q: N: C0 a# r e& A7 }9 \7 j4 l& v' w$ v6 v5 a+ v
芯片梦破灭，自研底气不足。
; v- N: o4 ^( a8 R2 i. S L, e. c
说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
5 a; L! v6 O9 p+ d% y4 E$ E% e* s# l# G* L5 l1 {2 @5 l
6 h- `; Q3 ?2 y* O) r1 w' O6 r" E$ [, h" i+ T
8 Z0 D0 L z: }9 N! s; }) }6 z( w# G5 N2 v7 }/ N6 F, v0 z
0 V- Q2 S, A# F0 l2 K$ R
! o4 W1 G# t) C, O% t3 V$ }9 @
; E( Z% P; P4 f$ s8 Y* I9 s" U: [$ i4 S
1 d/ Y; {; } i/ L5 V: \0 F! i! k5 z5 Y
|
|
发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
