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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
# K! R6 v! ^- |+ D+ g( x% ~/ x问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？7 S7 O0 Y5 p% q0 O6 \
, j2 ^: _8 f! b有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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! C. H. j! E' j" q2 j+ l3 d但这背后，更多可能是它真的有点不行了。/ L2 z7 g3 F* ^ W
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
) @$ o% a, b: s华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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* A& k O$ Q/ c: \. y( l/ T3 r你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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为啥会这样？
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。" m# a& T c% L# S* b+ R' }
0 X) r0 k1 M3 Z它家有三大系列：" h( C' ]. H/ C
( t0 l) C( r2 }8 I1 m$ e) y6 s9 p; PFind：高端旗舰1 X7 ]3 O% |: o6 Z+ v7 U
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Reno：潮流拍照
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A系列：中低端走量
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。- o1 g, n* z4 W5 d2 }. f3 H0 `$ t
% X& D- G4 R+ i+ W7 X7 mOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？: T% n1 }3 D% Y' s* H) d! l
2 S i, D2 g: }2 b+ j💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
5 V" l1 q+ K+ @1 n5 {- H" F你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。0 P+ h' U) a' h
' T% i' N5 X/ n& j8 a结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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4 p; D" k7 {+ l9 b这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。/ O2 A4 Y7 j, c/ v; K
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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* t% Z4 C- d, c, o: Z! a* Z不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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再说回OPPO冲高端这件事。
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2 d$ v) k7 r& e6 fFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。; U- E& k; Z( m8 g* v/ n
# n9 x2 x* v9 w" O但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。* H6 e8 C0 P: @+ j3 o
0 a* ~& K5 a0 U# k. }' |/ D8 J上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。$ X8 B q) ^, h* c7 u! V
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。% \! V0 V, y ~ ~
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这一招还真起效了：3 j: P' H7 w7 }
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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东南亚市场份额稳居前三；
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/ l3 I+ \. s5 n$ [ I) u印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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可惜海外也不是净土。; F# g& K/ g+ N. ^. m
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。+ A, H( |8 f3 F$ V6 e9 R
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。' ?5 ~# G9 w5 V7 L! `& O t
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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6 f+ {. j2 u3 j$ m8 o7 y j但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。6 k0 \3 M' J: U' b& A2 v# }
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OPPO现在的处境挺微妙的：" L8 O6 }! Y$ d) Y1 o+ i7 ?
# L% G L Q6 f v+ L国内被卷怕了，产品线混战；( c, z3 A' k+ S
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高端冲不动，低端又回不去；8 Q \3 m6 p! Z8 s3 \+ F
i: W+ n6 M) r出海有希望，但对手太强；
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芯片梦破灭，自研底气不足。2 K5 f* [3 ^3 q/ D* a- t' G9 H
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。: s, o2 c7 Q+ l0 M4 @2 r
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
