星巴克要“卖身”中国？买家可能是美团！

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最近又有风声传出来，说星巴克可能要出售中国业务的一部分股权，而且已经在跟几家潜在买家接洽了。

$ Z+ l( B6 C8 D9 N8 x8 f这个消息最早是在今年2月底被路透社爆出来的，最近又被彭博社跟进，说星巴克已经在和一些私募基金、科技企业聊合作，虽然没点名，但根据之前的线索，美团大概率也在名单里。

如果美团真的要收下星巴克中国，那可就有意思了。这不仅是美团从“平台”往“线下实体”走的标志，还说明国内互联网公司越来越看重实打实的消费场景控制权了。

星巴克在中国其实很猛，但问题也不少
& g3 z7 T0 ]* e4 A4 s+ X: O) e$ J7 ?你可能不知道，截止到2025年3月底，星巴克在中国已经有了 7758家门店，覆盖超过1000个县市。今年第一季度，星巴克中国的营收是 7.397亿美元，同比还涨了5%。

0 C  X) a- E( t1 `& l听上去还不错对吧？但问题是，本土品牌压得它越来越难受。
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# D  d1 h' Z0 I) O5 Q7 n比如瑞幸，现在门店已经超过 24000家，库迪也有一万多家，还放话说2025年底要开到 5万家门店。

而且，这些国产咖啡品牌还打的是低价策略，动不动就9块9、8块8喝一杯咖啡。星巴克以前高高在上，现在也被迫降价，在美团上你可能已经看到过它18块8的促销了。
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9 V/ F6 F+ D) z& f星巴克“降价”也没救到它的价格体系
最尴尬的是，星巴克的客单价已经连跌8个季度了！
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) I* w" ]$ J- k% n1 F9 l# J2023年四个季度，分别下滑了1%、1%、3%、9%。到了2024年，更夸张，分别是8%、7%、8%、4%。
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8 S' ?1 ^- b  v) V( j7 C) n! Q% r这说明，星巴克在中国市场的“高端品牌光环”正在被本土品牌一点点撕碎。
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8 h( m; A+ j# l$ k+ h5 J/ S星巴克不想退出，但想找“本地大腿”合作
8 X( m" A& I( N) q虽然压力大，星巴克CEO尼科尔最近还是说，他们对中国市场依然长期看好，但也不排除引入本地合作伙伴，比如搞特许经营。

. p5 ]& K, _$ U7 [# q. L8 t! F# D1 ^2月的路透社消息说，如果搞特许经营的交易，星巴克中国的估值可能会超过10亿美元。

这么高的估值，当然不是谁都玩得起。但对美团来说，钱不是问题。
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; |  a4 v* r; S" ?2 C; y美团的财报显示，光2024年第一季度就有 571亿的经营性现金流，还有 100多亿的投资净现金流入，家底厚着呢。

为什么美团会看上星巴克？
! z8 V, q! F) d% R& c+ ]' v3 n很多人不理解，美团不是个搞平台的嘛？为啥要去碰一个这么“重资产”的线下咖啡品牌？

其实想想2018年美团收购摩拜单车就明白了。那次收购，让美团不仅有了出行生态，还拿到了2亿+用户的数据，现在共享单车都成了它App生态的一部分。
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; M8 @  ~6 V# q0 o2 i9 s0 l星巴克如果也被美团拿下，带来的协同也不小：

6 `! G$ @9 J% s1 C/ t星巴克自己的会员体系和数据，可以跟美团打通；
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* J- L/ m& @+ m; p- ~/ ^9 [  Y4 u( U1 S5 r门店遍布全国，正好给美团线下补充“据点”；

对于美团来说，还能拉高自己在“中高端餐饮链”里的存在感。
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1 R" k9 l* K6 f- w8 }; Y而且，美团现在也到了要找**“第二增长曲线”**的时候了，本地生活市场已经卷到不行，咖啡这块快消＋社交＋品牌认知的生意，刚好有机会。
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美团想做的事，其实麦当劳早就干过了
0 R" @5 o/ }0 L4 |) K9 c2 }3 L! L其实这事跟麦当劳在中国的发展很像。
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2017年，中信、凯雷等组成财团，把麦当劳中国业务买下，搞本地化，取了个名叫“金拱门”，又接地气又跑得快，门店2023年底已经到 5900多家了。
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星巴克现在如果也走“合作+本地化”的路子，也算是跟上节奏。
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$ F) ~: ?! p. w3 c) A谁在抢星巴克？
2 O- x* Y# i1 L0 J. t- w- N目前不止美团想买，路透社还点了几家有兴趣的，包括：
KKR、PAG（太盟）、方源资本、华润集团。
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其中华润实力也很猛，旗下消费品牌一堆，比如华润万家、雪花啤酒、怡宝饮用水等等。如果拿下星巴克，也能补强它在高端饮品这块的布局。

$ `1 j2 G, @, z7 E. U" v而私募基金虽然擅长买卖，但对实际运营可能就没美团、华润那么懂行。
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$ p, t0 A) W* C+ F/ ?写在最后：
, @7 E3 }. `; S9 _+ i  U目前这笔交易还在早期阶段，但不管最后谁买了星巴克中国，这都说明一个事实：
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; v0 {+ Y( W. d0 F- L, h' H中国市场已不是外资“简单复制”的地方了，越来越多的全球品牌正在中国寻找“在地化”的生存方式。

而像美团这样的本土巨头，也不再满足于做平台，而是开始走向真正的品牌运营和线下实体。

, C( g6 M3 k- U/ S1 O/ R0 e0 U咖啡这场战役，已经从“谁能便宜”，进入了“谁能打穿线上线下生态”的新阶段。

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独孤影

美团要是拿下星巴克，那可不是送咖啡那么简单，等于线下线上全打通了，饭也能点，咖啡也能配，狠着呢。