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你今天抢到Labubu了吗？
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+ x6 Y. @3 c) E; b( t) H* u啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？$ u! A& Y! D5 m/ M( [
那你可真是out了！
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# {* j1 }$ T! ^1 cLabubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！! Z6 v/ V- p1 }2 r p
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不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。
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餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流
" T, T( ]) M$ ^3 q最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。 n6 `5 I" o0 \1 B' E) {
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阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。
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结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”
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7 P1 J4 y) r% y1 W& ]而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。
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& {/ x9 H1 A' Q' P5 `1 p3 h, m小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权! k' ?- l4 h8 Z. p, H0 ]
但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。, s5 |) s2 Y( G. j8 V
P' n1 V6 r8 E& ^; g. J上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。! q6 J! O" i6 m( Y3 x0 T& u
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泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。( w. y: x3 ^ u- H7 `/ t( j1 \
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于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”0 D! U4 L: X4 k8 d1 h
, T8 n$ [; e- \ `这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。) E0 y* y% \4 X) D" L, H3 Q. l
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泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”+ w0 j# t6 U9 c# a" R1 V$ Z
其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。
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早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。
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! j% Y* J1 L# X% [& h# V喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。2 f+ H( z$ J0 y' x
z3 o' D2 Q. T听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。2 A; a3 |/ Q9 K, K) w$ K* ^
# z. ^! P- R: E" q4 m总结：热度是好事，但别玩火自焚; b( C) P+ o- a( c5 f: r
餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。" d1 h9 G$ [8 n" b/ b# S _
* _2 X. x2 ~; t7 D% K但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。
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1 x. z' \( j7 F) e现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。* i" E# E- n$ a8 Z; P' ^$ R2 i
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所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。
1 `# ?. z9 U n3 ~) v别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。
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发表于 2025-6-16 11:14
发表于 2025-6-16 11:29
