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你今天抢到Labubu了吗？0 A i! Q U! @9 h$ E; d
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啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？
0 n/ t+ v; L8 Z0 e% q' z那你可真是out了！3 O9 V! C( t& L/ |
1 d+ F: p" J1 eLabubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！# ~) G: |* k0 R, @7 g6 P
" \1 F8 G9 x/ B. s1 o; p' M# }不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。
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餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流
5 w! w( k }( R) I9 m' Q9 B4 Y最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。
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1 |3 X* n1 d) h7 a8 G! ]阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。
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; o. ^. `5 P" P8 ~ z5 ]4 _结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”
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而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。+ ?8 O7 \! F9 W |: l6 b5 F) L
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小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权1 M+ f8 u5 n1 d: \, q7 n+ ?+ `" K
但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。
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3 ?- B) z" o0 V6 p0 y1 \* ?7 H上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。, r) m7 x; a8 O( \: u6 ~
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泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。3 _- v, t% C; c- z9 Q
* Y0 M3 }' `6 i. e于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”
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这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。
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' Z3 P5 f- Z, l) @' Y& z/ V2 w2 T泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”/ O j' O- D9 W: V+ `$ [! f- N1 V
其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。
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早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。
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# H* B E6 u0 R, \! `喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。& C. \/ c4 g ]1 r9 P
( Z0 K; Y, |9 J! k听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。
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( P- Q' d& f0 |+ X2 L总结：热度是好事，但别玩火自焚" _5 n4 L2 o! L) `; K: d7 A1 A
餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。9 y* d# X# M4 B4 \8 M
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但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。: a# D9 W! X) M& O( R- w h
9 q% B7 G! ~& j' ~现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。6 R$ y/ D* M' N2 ~9 U
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所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。
; @, f" y" p$ `& t; T2 J" P) }别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。
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发表于 2025-6-16 11:14
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