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你今天抢到Labubu了吗？) h: `% P) Z& B! I- }
* S1 z( |, a1 b" Z8 B2 x+ `4 L啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？
& D/ @7 C1 |5 ?" R那你可真是out了！
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8 J; c! ~3 h% ?' ]( f/ C! O" ?Labubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！2 C$ A4 }) g( t3 T# n) |
, f* z* M5 c! B6 n1 W不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。
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餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流
+ e3 y: W* ~" M0 t& K1 c# s& ]最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。6 `" n% k/ A; {0 x+ r" `! N" i/ ]
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阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。& x2 t3 c, g, M; h* H
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结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”8 }9 w4 u4 T0 L+ K
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而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。# n2 w q8 Q& N2 a
# T0 z( r# u1 V4 B小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权
- F6 {" S4 u. T/ W% Z5 a8 }# I但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。6 F3 V% }4 {; [( T5 }
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上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。3 N6 {! b# d0 p' z, C2 Z: U
* E9 b4 t; ]6 _: \0 c泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。# F+ L2 P$ q; x* [
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于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”
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! v; w& b/ r' A$ I/ p, E( j; M这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。) b4 [: S3 h' J$ N8 i' H& z- U
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泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”2 V- I, n6 R& x2 Y( Y. p
其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。( |2 _+ Y7 \, n8 H I
9 `2 {2 c0 u* L) H ?& u7 |早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。* R" l' [/ R4 l L
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喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。: U- N. t$ {: F# N) Z- N& r) u- y9 l
( s. [& @/ B& m$ r* e$ c: c/ e听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。
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8 m' E0 D0 B% m总结：热度是好事，但别玩火自焚& j' O* ^: r) O/ }/ k. Z
餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。
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7 N% ?4 T2 L4 T2 h' T( P& Z但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。8 |: z. v3 [/ q$ O5 l# S* ~
9 A, R# g5 I; F: C现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。
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: q7 T3 _2 ]2 w( a" {1 M2 C所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。
" u8 U* T2 ~! ~/ t, G8 _: W别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。
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发表于 2025-6-16 11:14
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