|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。
! k8 @7 L* L b5 d* b1 n! `- E4 y$ }& R: }; [9 B
一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”
; o6 N1 @% I' O' e
, @( `. I8 B* t5 J z7 [万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。$ a! v6 r: {* P
- Z9 g- g* S9 K; l& ?5 f. j) ]* \+ W可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。
( U/ U$ b3 e- D" \5 W& \1 r
# i2 `$ K* g$ w/ [' a7 M/ U结果，这一跨界直接改写了公司命运：
+ P) ?0 q2 ]& e* A' c) W: s
, }- E# q2 Y Y1 O. Q( a3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；
( w$ D! g8 P# w/ z% P2 E
3 F4 N/ B) h) P3 L8 h& y2024年营收 323亿元，同比增长248%；
3 Q) G, e. x, x1 r6 S; h5 X0 K
. \ A$ \1 \4 ]2 ]* @- a2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。8 b( K3 q/ g0 g5 J2 X* F: b
& ]! {9 r/ E) ]8 u& Q0 O1 { Z7 e
如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。$ _- y9 l7 D( |" X7 Q
8 ]$ }; M( E5 O
二、疯狂的量贩零食，为啥能火？
; f0 E0 ^6 a9 D# P' d" U1 _ e1 Z3 e5 L6 v
“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。
- i+ a) {; q8 a3 f; K+ T' O! @1 g, N' S# h$ p
量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。* t; O$ o; a7 Y; W6 m, y& [
7 V7 }0 r2 D* H" h* k资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。
* H5 R& m6 c- R4 N9 R) w- {% |6 ~
. U& g; W' f5 u# G" s$ c三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食
1 w% ^ I' |% D4 ^0 L" U2 _2 B" b$ P' Y2 ~: `8 O1 u+ i
不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。( R4 E, m2 Y; C2 ]% L
; M% }. B* A7 K' C/ n, I2 O5 [9 C7 S
创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。
4 x M$ d" y3 m- g) G: U# u* @# j; _. ?
可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。* {/ U! F3 _* t( ~/ r" A8 {
3 ?! N. n# e0 n7 q$ O王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。
" @, F) D, Z/ ^% e, R2 y" E% j5 D" t& h4 d
可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。
" u- [7 W1 \# S
! V' D8 ]& K7 F5 ~+ I. i2 `四、下一站：港股“量贩零食第一股”？/ O3 j8 C9 w' e
7 w% Q; c6 g/ P3 B4 k& n0 e
目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。
6 m: z+ w+ J* j! F6 \0 H% l& x
@% M H. z# H8 s万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。
3 D, v/ [# x; r! h W8 B+ T5 b; ]& ?
如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：
( u0 b" Y3 ^% y$ d4 O5 j' S1 B5 K
# C" |) h7 J8 [, J9 F7 ZA股的“食用菌第一股”；8 C+ |! e" [: z% D
/ ^/ t4 c! Z7 {, Q) I. B4 q; e
港股的“量贩零食第一股”。
0 p; F$ U3 `5 v. i5 H1 z" V* q4 y3 y! _2 F
父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。$ b5 t j" E) Y! W& L2 v( X0 ]7 I( T
1 x1 m/ W" D0 \ |
|
发表于 2025-9-3 10:34
发表于 2025-9-3 10:43
