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这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。
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一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”0 }9 W) {+ v1 B
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万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。- ~# {3 y, d' \0 C) l) A9 @
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可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。) V& W# f& ^. \3 {
# U; C) A! u- u( n- }. o结果，这一跨界直接改写了公司命运：
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3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；) Z2 y; K, b/ |
" h1 [1 l! u% M4 k$ a! h2024年营收 323亿元，同比增长248%；
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- D' E* U1 C6 ^' T% b2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。
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* U& Y7 e8 ^" b5 P/ B! O9 m如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。
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1 K, L" h5 B! z2 `二、疯狂的量贩零食，为啥能火？
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Z: ]1 M9 v# s6 ]“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。: d6 Q- A+ l7 R' W
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量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。
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4 _2 ~; z1 U: c# H6 i+ i6 v资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。& N; K. H) g' e" ]0 A0 O- y
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三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食
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6 o: R0 `- z6 E" y: X不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。9 ^! Z! ]0 d2 j! ^2 k) p M
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创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。2 s7 O" J4 \3 b
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可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。
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王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。
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可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。2 k1 [- ?( j; l0 L8 v; C
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四、下一站：港股“量贩零食第一股”？8 z. T+ G# U+ L% I" U5 k% F. z
. ^9 l0 H F7 r7 `/ b: e& Q目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。; D. { b6 |3 z$ ^) A! |
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万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。
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如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：3 X8 y' D- z D
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A股的“食用菌第一股”；
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; O8 n% D }8 k7 r h: Y) J$ J0 i港股的“量贩零食第一股”。
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父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。9 a% w3 ], @$ t- S. [
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发表于 2025-9-3 10:34
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