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这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。
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* c: [& q' s4 G8 z3 u7 A一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”! l. J0 Z) t* n) E; |
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万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。
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可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。6 j' v5 q4 L6 m' o, \: I/ E3 G
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结果，这一跨界直接改写了公司命运：
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3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；
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2024年营收 323亿元，同比增长248%；
" \, Q3 Y8 L6 h& r7 Q. p5 K( d# ~7 u
) n5 L L8 p! T/ w$ W; F2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。1 t: Z5 h% W4 T$ ?6 I8 G
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如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。 H2 Y3 _ O1 r7 @
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二、疯狂的量贩零食，为啥能火？
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“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。4 Q& C6 O2 d& P* n$ s4 X
3 V8 O. S- k, [ R, f2 W7 k量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。# o2 z) a- ?' o- y! F+ [% |# d7 X
6 f" x: A; @8 E4 F9 F) R2 P6 w资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。
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三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食
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Z6 ?& U/ F; A& ^7 M不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。
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创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。$ L0 ]/ Y& ?7 G% i0 k( z) G
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可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。) h' K; {7 z- T% Q# J
W$ I5 V7 ^! o! m# w- x王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。
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3 v( J' u$ N! a可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。# @' ?+ C- G( B
" b5 t& Z) U- c2 O, j四、下一站：港股“量贩零食第一股”？
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目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。; j5 X- T( n6 ]3 N) h. e
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万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。
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& D8 C4 d6 \ y* I1 \& d如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：) s, O' i; T# A" H( {) t- u
! u7 i# x; X) W2 o1 [9 BA股的“食用菌第一股”；
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1 q7 P* y, F- O港股的“量贩零食第一股”。2 D9 N5 Z* m0 B
* N/ j% q" P# O4 _+ U, Q, D父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。
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发表于 2025-9-3 10:34
发表于 2025-9-3 10:43
