|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。$ e% Q2 l( u4 H7 x, p1 |, }5 Q( |
7 Y8 Q9 Z9 o' ~" H C一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”
4 I1 P, S: k2 m) g7 X* ?# I# A2 v( U' r0 `! m3 A
万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。
3 B" a- q. b$ I- Q h/ h3 ]) I8 H }' ~9 k, E0 D% N
可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。, b# `& g1 N& \; {2 R! @: o2 Z
% t) Q3 U8 D8 k, x/ t结果，这一跨界直接改写了公司命运：
2 o+ S m* R$ S' f
0 v) O4 J' H3 r' \9 f3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；( U6 z9 v& b5 a: \3 }, w q: _
) J- V0 X& Q3 A$ T- j/ ~
2024年营收 323亿元，同比增长248%；/ S$ s8 @) Q5 W' T2 b
# p: A1 \/ a4 Y& E x
2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。$ c7 s3 m; U' T8 @1 a
, d R. h( w! l' M
如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。0 ~4 ?3 {5 |, D9 H: i% b# d) d
# ^: P! Z, \2 `) W$ _
二、疯狂的量贩零食，为啥能火？
9 k# Z |. j. X& q" q9 I5 w; O; I9 c5 }. @
“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。 t" t; g3 B" q
0 p1 x1 j2 R: r- ^2 ^( k6 X5 G
量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。: Q% F4 ?: [" R7 A
1 u# Q, a/ N/ r0 V资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。. }# u: y2 {8 T. `( f5 z
+ c4 W* v; J3 V三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食3 a$ n4 g6 d, `1 |+ [7 \, j
. n* U) H% ^ t4 i1 B7 i9 T5 p
不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。4 }! s5 \, W1 ^& E$ q% `" i
2 u. x0 D5 P+ g- {# R( R. O创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。* _; f2 W: x9 @
0 i, q8 t4 P: q' b7 D6 S可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。
0 U& R( w$ g, w9 D
9 A7 P- H% x$ P) J: i% Z王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。
, P7 W4 u- B* r0 S7 z- Y. n# l' P; p1 \1 V X; m
可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。* N( }. a3 \3 o7 O& \, Z8 j4 q
) {+ ?9 `5 C V/ [4 |5 O' }5 }! g0 d
四、下一站：港股“量贩零食第一股”？
$ J8 T/ a- Q; i5 r8 Y3 S
! I, |2 R+ C: p( `3 Q目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。/ I; s+ f+ X j3 `
( A( W$ |, ?* m! d3 p- X1 Y* M- v万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。$ v0 P5 _; T$ S2 W4 @6 f4 q+ h
% ]' k- a; A: ?- x/ k1 [5 N
如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：0 T( s4 ]3 A+ V
1 c+ l7 s0 x* O( E4 n' TA股的“食用菌第一股”；
4 G% c! N. i7 F' B7 L* t" e- t" m" m, }4 ]5 z& {6 {
港股的“量贩零食第一股”。
+ M* s4 I& @6 y) p. y- X, D
, L; S& h" Y$ V6 G父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。
- O2 `, v' B/ x0 F: P
( P2 N7 W6 T" v |
|
发表于 2025-9-3 10:34
发表于 2025-9-3 10:43
