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[资讯] 从“蘑菇大王”到“零食之王”:万辰集团的神级转型

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发表于 2025-9-3 10:34 | 显示全部楼层 |阅读模式

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这家公司你可能不陌生,原来是靠卖食用菌发家的,2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到,短短几年时间,它已经摇身一变,成了中国最大的量贩零食集团,市值高达374亿元,现在还要冲击“量贩零食第一股”。9 C# K" Y: D6 B/ K; U

3 U* M# C3 d* K1 u, s9 ~- f' N一、从蘑菇到零食:家族企业的“神奇转型”
- n( z+ q: ?% Q$ \7 m9 E, a) j0 e: c8 W! s! F. o9 l
万辰集团2011年成立,创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”,当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号,被叫做“蘑菇大王”。2021年,他把公司送上A股,成了“食用菌第一股”。
) h9 k* C7 R3 S- x6 G1 l, z( H
' n& e, p9 J* O, x% i% i7 c可家族成员觉得光卖蘑菇太小气,想抓住新消费的风口。于是2022年,万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌,统一整合成好想来。从那一刻起,万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。
9 F+ t5 z6 h3 k' P5 g
6 V# ?  m8 u9 G) }( x" a结果,这一跨界直接改写了公司命运:! j" u+ p# r4 M

) D1 B) L+ e' t, D8 k! A' q3年内,好想来门店数从不到100家,暴涨到 1.6万家;( p% U( f, P1 R5 }9 [

! V% u' Q- F: Q' `9 J4 d& g& R2024年营收 323亿元,同比增长248%;# G# F7 j7 u2 a" ]/ s' x8 i
' X% J" p* n* d8 Y" y
2025年上半年营收 225.83亿元,净利润暴涨 5万倍。5 h5 B" N, i  {1 ?- p
0 ~6 C3 [( E1 E& g
如今,万辰集团不光是A股零食龙头,还坐稳了“中国零食之王”的宝座。0 @* A+ Z' Z/ }3 {0 I% W5 `: G2 q

3 \( z8 g+ c  K& |: Z4 S6 x0 \二、疯狂的量贩零食,为啥能火?
4 H  t. y# }* L$ L
: {4 u- V- k4 }! e“来来来,好想来……”这句魔性广告语,你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子,好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。
; d& K1 `- O6 l6 J6 a+ N2 e5 t* I- x9 R
量贩零食的逻辑其实很简单:直采、低价,把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说,这种“便宜得真实”的体验,比盲目追求大牌更有吸引力。
4 R/ K+ `% r2 Q7 X
& t3 n/ `* S! v资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿,到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆,泡泡玛特股价飙升……在这种背景下,万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。# c9 O& O& Z: G1 A# {! R9 U' o9 z
7 U  Q  t# {4 W% g6 Z- p+ H# }
三、家族剧本:父亲卖蘑菇,儿子卖零食0 }( A7 p9 x& F; I& I

9 q7 H0 ^6 n; O: I& s* `" z1 p. Q不过,万辰的故事不仅是生意传奇,还有一层家族色彩。
! \! L/ N2 ?7 S+ _4 E
# F) d5 ?* y% v" _/ g, ]% J2 t创始人王健坤,是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍,还成了沃尔玛的供应商,媒体称他“科研型农民企业家”。
+ {: n, R" g0 @3 j- q5 I# k; @! }+ m; c7 I7 o% P
可惜,2025年他因为个人原因被调查,后来辞去了职务。此后,公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。1 [$ {2 u) I, |! v' g9 S  f1 P1 P; D

% n. s, i# X; H, @王泽宁是个“二代”典型案例:在美国留学,有投资背景,回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解,比父亲更敏锐。于是,父亲花十年卖蘑菇打基础,儿子三年靠零食直接让公司翻身,还把利润做到了惊人的增长。* P- X5 j  ^% Y7 H4 D. u$ O# `
' D( ?% Z' X# D0 {7 Z
可以说,这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。" Z" D4 D% E& V9 O1 {) M! Q  K

/ P. P6 Z& P5 s" G' [四、下一站:港股“量贩零食第一股”?, [. _5 g4 A3 M4 c1 ]# h
* ^% D9 e, Q  q) t
目前,中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙,北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书,但能否顺利过会还不确定。- R( m3 @- U% ?, p! z7 W
7 g! q" r) U* u7 v
万辰集团此时选择启动港股IPO,就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟,它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。
0 A0 V) d0 ]1 M/ Z1 X: d, f2 g4 O) x7 \3 Y9 p* q) n& J2 F5 }
如果港股上市成功,万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”:
& K8 s9 ]. L: _$ E
3 l- D: U$ p) E9 U9 C# MA股的“食用菌第一股”;
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港股的“量贩零食第一股”。0 }5 e: g: f" J! b

6 A6 g/ p# E7 K: c7 D  N父亲靠蘑菇敲开资本市场大门,儿子靠零食接力二次创业,这样的剧本,简直可以写进中国商业史。
( l1 C# B+ D, g9 r/ {" H5 N& w8 |) j6 j0 k+ M
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发表于 2025-9-3 10:43 | 显示全部楼层
不得不说这波转型真是玩得溜啊,蘑菇能卖成零食大王,这操作一般人真想不到。谁能想到几年时间就干到300多亿市值,这家族是真有生意头脑。
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发表于 2025-9-3 10:54 | 显示全部楼层
万辰这操作太狠了,老爸靠蘑菇起家稳稳打开市场,儿子一接手直接跨界卖零食
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发表于 2025-9-3 12:14 | 显示全部楼层
企业能够做到这样的成功转型,确实是很厉害的,看看之后还能够走多远吧。
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发表于 2025-9-3 15:02 来自手机 | 显示全部楼层
我们这里也有“好想来”零食店,但规模远不如“赵一鸣”零食店。现在这类超市模式同质化非常严重,大家盲目的扩张竞争,最终后果严重。
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发表于 2025-9-3 15:05 来自手机 | 显示全部楼层
黑雨衣大盗 发表于 2025-9-3 12:149 t% S2 ?# F8 _; ~
企业能够做到这样的成功转型,确实是很厉害的,看看之后还能够走多远吧。 ...
! B: \: Z( ^% A5 K; `$ I
是的,现在看起来很热闹,但能走多远也是不知道。不过懦夫不敢出门,弱者死在路上,只有强者永远在路上。
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发表于 2025-9-3 15:06 来自手机 | 显示全部楼层
a东序 发表于 2025-9-3 10:54) ^: Y& V: t6 R: o* c3 ?" j
万辰这操作太狠了,老爸靠蘑菇起家稳稳打开市场,儿子一接手直接跨界卖零食 ...
5 v" i/ l/ k% k, n6 M% l8 k
这就是虎父无犬子,一代胜过一代才是一个家族希望的延续了。
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发表于 2025-9-3 19:59 | 显示全部楼层
企业转型是正确的选择,每一位企业家都想做大做强
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