刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
7 X# L6 P0 L* y0 f; w而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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& ?  m. y" u$ n) f# \$ |* N2 y* ]什么意思呢？
! k! l: v2 U. k* Y只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
/ O8 X1 I9 O" c1 y/ ^7 v9 e那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

8 i9 g3 i) S; a9 Q这波操作，网友都惊呆了：
: P& U* Y4 D# g3 D% X: t“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”

京东发钱，真的发了

& u& D% b5 z/ T% O8 \; x有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
结果采销团队一查，确实比京东便宜，
, k4 i8 }) {' y* X: w: S8 q100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。

* J  p; P9 L6 m4 K这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
. g# d' W( w' B+ d9 U" o! B只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。
) }, R. a  `7 b- ]
  M; G" M" g2 A0 \- ]* v/ ~5 b刘强东为啥突然这么拼？
) t" I) _  l, M9 p1 d# k, A8 Y
9 ?6 }6 _5 ]8 X5 H5 S2 l9 r一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
9 |8 X) Y# i" V9 ]! s9 p& d: @不是性格变了，是形势逼的。

消费降级已经是大趋势，
现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
# W. G: A- g2 O) K" o2 j拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
* K' s4 W- \* d6 v8 o0 p京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

' P7 n1 f( O# j% h1 `金融分析师许艺就说了，
“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。
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为什么京东敢这样砍？
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因为京东是自营体系。
" o5 f) ~- @/ S" O! v7 v它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
- v( V7 s2 ?( j5 v5 h8 N而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
成本能压下来。
4 b+ `0 ~# A0 _. z! f
采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。
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5 h% F4 x- K  Z再加上“买贵双倍赔”的规则，
& J7 e+ ?2 I9 c( x2 J9 f现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
还明确了价格要算上运费——
5 W% G% [2 x3 m/ U等于把一切模糊地带都清理干净了。

7 [9 g9 X4 w1 Q$ Q双十一：电商的价格战争

别以为只有京东在搞。
今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。

+ e; S& J% e% c8 x9 B' g3 H抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
, ?7 q5 ]* f. W) ?+ W3 n
6 X3 A2 v$ B8 {) z8 s0 o  F结果，两边的火药味儿越来越浓。

& B! C  |! K5 V$ R网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
; [" U  a) M- {' ~媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
  N( v7 `3 {* a. p/ L3 U% x& L只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
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  ~# d& e) V+ Q0 q% s9 S5 O* A一句话：
% ?. Q6 M- I2 Q+ C刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

拼多多给刘强东上的一课
6 \: A1 D( y$ x6 _0 `. z& C. A, ?
- o# h1 E$ F5 a" N, O; b为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
因为拼多多的业绩太刺激人了。
( Q" O) G$ F' K( [- Q+ Z. _2 v
你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
- f* T# I% t3 V" C四年净利润翻了15倍！
" b9 _! p8 Q0 v7 U3 c* _& U这还是在毛利率下降的情况下，
6 H& X- m. ~- B; ], [净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。
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% @. H- z: m0 f( B# E$ ^反观京东——
$ {; n/ @' x6 p! x% M2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
但净利润只有61亿，不到去年的一半。
, R) m% L6 P& E7 s* x这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

* y5 N" N) [! R刘强东肯定也想明白了：
“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

刘强东的底气：供应链革命

刘强东的底气在哪？
) s* O) N4 c2 a: O$ W+ Q/ A- j不是烧钱，而是效率。
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京东的供应链一直是业内最强的：
自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
& T# ~) o; n+ H1 x( P( f0 s/ {流通损耗低、履约效率高，
% Y2 l2 U4 z( }这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
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, U/ W- j, B" a, Q* m. \而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
/ p  U7 o9 m0 y& C7 \! s最后算下来反而赚得更多。

低价，不只是价格战
1 Y* x6 m. S' }( g5 ~( d. k/ Q$ J
这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
更是京东转型的关键一战。

0 x3 m) d3 w+ h刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
3 B/ S& u6 T7 k) d! @通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

刘强东曾说过一句话：
+ @6 I$ x: Y' K6 z) W$ k4 r
“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
* g, W; H% R+ g) r/ R$ Y才是健康、可持续的低价。”
" C/ }7 u3 Y4 L0 l
这次“全网比价百万悬赏”，
5 a. ^9 H. v& T2 B1 F可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀