刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
: T' Y: X% p7 K2 E: c而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。

什么意思呢？
, X+ g- [) i* f) m2 M" e" r; g只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
$ C6 b7 z6 I) M! F' p那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
& m  G9 D% B/ A. H" g而且京东当场改价！要么5折，要么9折。
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这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”

. |- y1 }3 C9 P7 O0 _6 _京东发钱，真的发了

有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
结果采销团队一查，确实比京东便宜，
9 b3 @1 j; N" h' Y+ a100万京豆直接到账！
/ i5 o& k- ^7 D! i8 R1 O就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。

刘强东为啥突然这么拼？
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一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。

: Q, @+ j$ ?$ k. C& Y7 p消费降级已经是大趋势，
- M6 V$ p/ A( M6 j, A7 ~现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

/ p8 g* ^- G" Z/ C金融分析师许艺就说了，
0 D' W* D/ Z( Q: |2 ^: }* F“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
0 ~6 Z/ h0 I- M; b! A8 Z/ }7 K说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

为什么京东敢这样砍？

( P9 U& a6 Q" ?0 S; k! N) T因为京东是自营体系。
6 m8 c6 ~9 E5 i& D" G它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
5 ]% R- F. V5 H6 Y而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
' y, j% f& a* l; v* H5 Q成本能压下来。

+ c5 S; j1 G0 {2 R* @- l" x采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
. V5 N% f% ^  F7 n1 l  o: M像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。

$ Q( O+ e6 j7 I: D8 L+ S$ `再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
还明确了价格要算上运费——
等于把一切模糊地带都清理干净了。

- F1 X9 E- v% g% K1 r9 p* K双十一：电商的价格战争

& ]+ v2 Z! M2 o2 z! H别以为只有京东在搞。
8 n! R5 v2 P4 c/ z4 \今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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  v  Y9 J' N! m) p" Q3 P抖音那边也不甘示弱，
7 N; q% y/ J2 O% d( K$ a9 G搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
9 }5 F. z" \$ u+ i7 B各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

5 v8 ~8 S7 _' J6 q* U$ ~1 O# N结果，两边的火药味儿越来越浓。
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+ }8 J3 w7 g( u/ T3 g" Z( [网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
( s2 p  ?' |! R% o1 ^' a媒体去查后，发现真相有点复杂——
; @( }3 v* U- R0 D1 Q0 I京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

一句话：
8 v8 q- w+ t& R: d" L+ U9 S6 S' `& Q刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
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5 A5 Y5 y9 Y$ U4 m" N4 y. `4 w拼多多给刘强东上的一课

0 M! v6 ~# r+ p, _8 j6 G1 p5 i! q1 ]- H* u为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
. S! v; x- i0 u$ {% D因为拼多多的业绩太刺激人了。

你看这几年拼多多的净利润——
0 Y+ ?/ m, c9 i  _4 G2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
四年净利润翻了15倍！
8 Z. c& y: v# {) Q这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。

4 J) X' X: f( ?3 C% m反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
9 L, z/ x; ?6 W+ t# b9 ~0 g6 ]( O但净利润只有61亿，不到去年的一半。
; }1 Q, V' x! o$ e& B这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。
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6 H+ I3 w7 {8 p3 ?刘强东肯定也想明白了：
1 f+ r3 g! q( D  R“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”
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8 t( v. I3 A* J1 b刘强东的底气：供应链革命
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( B2 N8 a1 q" k刘强东的底气在哪？
) d" P4 k# ^3 m7 L7 V不是烧钱，而是效率。

# r$ Z) ^1 R5 Z  R0 d京东的供应链一直是业内最强的：
& {- J" K+ r7 H8 x  A自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。

而且京东的低价不是“低质”，
; j2 v5 ^  M* A它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
: P) J2 o, P9 ?+ @# Z2 V) ^( E很多商家反馈——虽然利润少了点，
/ F, f0 J4 l2 [" J0 Y: ~3 ?但订单多、复购高、用户粘性强，
2 T6 S1 k6 d( u4 v& B% a2 b" e最后算下来反而赚得更多。
9 n* S- L" V+ a4 T& e0 `+ u; T
低价，不只是价格战
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( y; X2 `' n/ q2 j1 J这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
) h) {( A. c: b更是京东转型的关键一战。
5 k' C) n, C8 l! f0 n( H: z
刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
4 P4 `/ F% Y% j5 E# u他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。
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; ?! q3 {& ^; O' \刘强东曾说过一句话：
+ v5 [' u4 p( [
3 c% m) z* e3 K+ X- @0 I“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
7 G3 V6 m/ y4 ^  j+ A才是健康、可持续的低价。”
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6 Q, \0 R. Y) s7 ]这次“全网比价百万悬赏”，
: K# Q/ f. S. t( q/ B) n可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
( e# q9 B) P! p, B

翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀