刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

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最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
  y2 ~4 c+ d$ b9 g% S6 h& h- g8 p而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。

- y( b  Y& z7 Q/ d9 r  M什么意思呢？
: N& F" h. I' l4 w7 e只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
  E! Q( y) f) f& I那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
+ l0 t- M0 H$ S8 ?: M+ f1 H而且京东当场改价！要么5折，要么9折。
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这波操作，网友都惊呆了：
# @3 n$ R9 `+ j. y“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”

$ C8 g( y! E4 t% p5 D京东发钱，真的发了
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. h; Y$ ?  p2 R0 z) B有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
结果采销团队一查，确实比京东便宜，
- `) [$ y6 {& Y* Q4 c4 w100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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# X, e' z7 g6 i5 y) z( N5 e: Q这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
9 m7 _! C/ `5 E7 F. x那可是真金白银的福利。
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刘强东为啥突然这么拼？

一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。

# t  ?% I$ q+ _6 K消费降级已经是大趋势，
现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。
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金融分析师许艺就说了，
  z0 T8 ~0 K+ F( @5 v“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
+ N! f3 D8 \6 r# Z说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。
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为什么京东敢这样砍？
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因为京东是自营体系。
  e9 f2 {) @6 O2 @0 B+ Z它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
成本能压下来。

采销直播间不收坑位费、不抽佣，
  k: b  I. ?4 k/ I8 H% j# t4 o( B这些省下的钱就能直接让利给消费者。
. n" ^0 Z+ b9 E) M, X' e% n2 ]像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。
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; |% a. K4 q" I" @1 z, C0 v再加上“买贵双倍赔”的规则，
  |" d2 x: s7 `; _; D现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
* a1 h1 R. |8 W: z7 e4 S还明确了价格要算上运费——
- e( B: L$ B; E1 ?$ G( h等于把一切模糊地带都清理干净了。

) M) I) g8 I$ _1 Q7 I双十一：电商的价格战争
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别以为只有京东在搞。
8 e' h( P$ h( c! u; s' u% D今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。

! U, v0 n1 Y& P# {: x6 H2 o抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
5 D( g& C* F; W: T" ?" E! n# h还发千元消费券，
& f" N, ?2 l9 r- O9 S: p各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

结果，两边的火药味儿越来越浓。

7 p+ x1 P9 T1 {/ F( K网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
% h2 B, n; h+ b但他们解释说这不是“二选一”，
3 d# I; L5 v; w" K( [只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
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拼多多给刘强东上的一课

为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
因为拼多多的业绩太刺激人了。
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你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
四年净利润翻了15倍！
) o, g# e% _2 [: `9 O1 m( t这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。
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5 x; ]$ r. A& L9 |5 `7 I反观京东——
9 `( F3 s; D% M( q* c( K2 x2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。
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! a) k( u0 X8 m) E. a刘强东肯定也想明白了：
& k/ b% U" `) I! L“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”
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) f2 ~7 d: i8 W, F7 w6 s刘强东的底气：供应链革命
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3 J6 W) p# [" K! m* e7 k刘强东的底气在哪？
4 o1 c) a2 \" J! d; a不是烧钱，而是效率。

京东的供应链一直是业内最强的：
自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
+ u8 J  S- I1 L6 \8 K这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
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而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
4 t1 A9 n4 ~5 C4 n$ n( W最后算下来反而赚得更多。

/ L) k! O0 y: L6 ]! `) R  _低价，不只是价格战

* ~/ X: B1 Q- ]' ^这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
# g& D  j" W7 j/ G3 i$ Y. S更是京东转型的关键一战。
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刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
& a4 c  @" P( [3 L( G他要让京东不只是卖货的平台，
' T, q1 Z+ T  p0 k4 d! ]' @而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。
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刘强东曾说过一句话：

“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
才是健康、可持续的低价。”
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% v4 ~% r) X* @( Z# |这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀