刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
( d1 K0 V" }& j1 a1 z4 P1 M; `而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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3 |9 X# K/ Z5 S4 ^/ y什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
  b! q. `1 _2 `" E* C9 N* T8 d6 N而且京东当场改价！要么5折，要么9折。
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) P" m, z5 g6 b: B) W3 z这波操作，网友都惊呆了：
9 o' z7 h2 ^( j: a4 f. \/ O" {“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”

京东发钱，真的发了
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' k& f+ U8 G: R: _; p, _; _% }5 O有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
! f* ?! R' }% |2 _7 f结果采销团队一查，确实比京东便宜，
2 M4 W4 E3 R7 R- W& U2 d, s2 {4 j4 D100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。

1 a2 |7 e. G. M* O* ]9 V% D! b  {这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。

刘强东为啥突然这么拼？

一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
: F$ s% ], C. H: d: l& w& C9 L现在却突然“死磕低价”，
% a2 h0 |- ^1 t! v不是性格变了，是形势逼的。
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消费降级已经是大趋势，
现在的用户更在乎“划算”，
1 r/ ]8 Z8 n  B& ]& V9 F不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

金融分析师许艺就说了，
“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

为什么京东敢这样砍？
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/ J9 X1 M$ X9 S! E9 e- x: w因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
9 B3 g) U) _1 R# M* Q2 s$ W而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
6 Y% ^% H1 o  Q成本能压下来。

. T7 B) J: }8 v5 l3 o# e& U# |9 k采销直播间不收坑位费、不抽佣，
& p) l" ~$ W, L2 n6 S5 C, }这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。
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再加上“买贵双倍赔”的规则，
# j+ \5 @8 [6 i2 l: C现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
还明确了价格要算上运费——
5 A4 o+ m" H+ C' Q3 k  _6 T4 K等于把一切模糊地带都清理干净了。
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双十一：电商的价格战争
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别以为只有京东在搞。
今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。

9 U5 U6 P% B/ `' u: X抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
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结果，两边的火药味儿越来越浓。
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网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
3 z- O( ~1 h4 l! F/ e" B) ]媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
0 w" A2 q) s$ x3 J  o1 L但他们解释说这不是“二选一”，
只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

+ n5 h# D& v& k# F& l5 Q一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
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! ^8 q# |; F! u2 n+ O1 l拼多多给刘强东上的一课
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4 ^. w& m" _3 ?为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
因为拼多多的业绩太刺激人了。
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你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
四年净利润翻了15倍！
1 g2 t" M5 }: O/ Z, R6 h6 d( e3 c这还是在毛利率下降的情况下，
' N: F" Q. K% E" \# U净利率却从8%涨到28%，
2 N- E9 z9 R# b, {说明“低价真能赚钱”。

反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
/ o, `/ Z# o+ ~但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

刘强东肯定也想明白了：
“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

刘强东的底气：供应链革命
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刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。
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京东的供应链一直是业内最强的：
自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。

. r* {9 J( b: `* ]- s而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
9 n2 b4 p+ y/ g6 x& M; \很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
/ s' ^) X: A* z% I$ D6 H* J5 q. S最后算下来反而赚得更多。
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& i) K" I3 F7 ^$ L6 C4 E$ V! u低价，不只是价格战
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这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
) Y) o5 h, e1 O: Y" D/ w1 o% G更是京东转型的关键一战。

刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
1 l' S# y+ ]$ r1 J  W8 W" G8 I3 R通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
7 s+ e3 i. ~9 Y: ?) e而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

0 x, v  O+ f7 B; O0 N刘强东曾说过一句话：

“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
8 O  r( s1 }* ?6 t才是健康、可持续的低价。”
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7 L* D0 e  C! \" g这次“全网比价百万悬赏”，
. u! U; u' |  Y可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀