刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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; e6 E$ l" Q% |什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
而且京东当场改价！要么5折，要么9折。
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这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
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, `. x( w6 ?/ i' A, f京东发钱，真的发了

有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
3 \+ x- N& P8 q结果采销团队一查，确实比京东便宜，
5 Z  j$ m$ W" a5 \' D; v# B5 z100万京豆直接到账！
$ j0 l9 Q1 x8 J+ |$ U0 B" G: z' h就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
, Z" c& d: h2 E+ p只要证据真实（截图、链接都行），
5 h  K7 x8 I5 H7 \$ h京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
. Q# u/ b' h; a2 |那可是真金白银的福利。

刘强东为啥突然这么拼？
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) q. u" C" h/ J. A' N9 P一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。

消费降级已经是大趋势，
现在的用户更在乎“划算”，
. R: |! H: ]+ x0 T不想听故事，只想要便宜。
0 C) `9 U: k) g1 d8 q' R拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。
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/ A9 A4 g, l1 V$ `( F2 f9 A金融分析师许艺就说了，
; O  X! c+ f  D- o+ l“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
+ a+ W( c$ j5 G( X+ b' m/ B# M说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

为什么京东敢这样砍？

5 V# R' i- t% H/ f# R9 s! e- H! F因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
- u: F- N, D6 a6 u0 V而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
成本能压下来。
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采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
! d0 z  I# r+ F像胡姬花花生油、家电这种标品，
5 o# O) ?) y1 ?' w京东直播间都敢砍到五折。
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再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
还明确了价格要算上运费——
' Y7 \; R  m9 ?/ l& ~' c等于把一切模糊地带都清理干净了。
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# K% D7 h3 N1 u& O  o双十一：电商的价格战争
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1 ?$ ?2 X: z' y/ K- y% Z别以为只有京东在搞。
7 w. x: Y' F/ h5 _+ p今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。

抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

' t  G: b' i% z' w* d结果，两边的火药味儿越来越浓。

" C; E1 z- q/ ^+ ^& `/ g网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
% g$ n8 }+ j0 b媒体去查后，发现真相有点复杂——
# d6 F1 L! w$ t+ z7 U' ]5 C6 B* y6 o+ i" X京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
* ~; m( U7 C/ ^但他们解释说这不是“二选一”，
; ]2 K% o; e. A6 j只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
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一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
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拼多多给刘强东上的一课
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为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
. H. e$ f: M: ^" ~因为拼多多的业绩太刺激人了。
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! q! c3 y1 W. @& [4 w, [你看这几年拼多多的净利润——
' f- ?4 O2 K9 c" _2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
四年净利润翻了15倍！
: T# R& T; K( @这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
5 E, u0 I) z* C+ Q说明“低价真能赚钱”。
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反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
! Y4 t9 d, D5 |7 ^  i但净利润只有61亿，不到去年的一半。
' A: ^# D" H  u8 Q+ _+ }0 h这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。
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刘强东肯定也想明白了：
* T3 L8 \% K' K0 i4 |6 ~“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”
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& V% T8 j. {! v4 @8 U6 k刘强东的底气：供应链革命

2 \0 i: m7 A! [2 |/ x. X- Z) f2 t刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。

京东的供应链一直是业内最强的：
自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
' z4 m+ n* U% Q0 K) v/ g+ t" F这才是真正能长期撑起“低价”的核心。

而且京东的低价不是“低质”，
! k4 ?2 O* h( f/ g1 F; `它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
1 Z0 p; A+ g9 a' p5 [很多商家反馈——虽然利润少了点，
9 c7 e) |! D5 J0 N1 M但订单多、复购高、用户粘性强，
最后算下来反而赚得更多。

低价，不只是价格战
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这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
更是京东转型的关键一战。

刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

刘强东曾说过一句话：

“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
$ ~7 Y' s1 R$ v* W) l, M才是健康、可持续的低价。”

6 F" ^4 j* D* f' g这次“全网比价百万悬赏”，
& B7 }5 e- n% w: W可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀