刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
/ n5 _8 v4 y9 T  O$ q那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”

' o5 f! x& _: x( S; N6 N京东发钱，真的发了
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有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
结果采销团队一查，确实比京东便宜，
; J1 o+ }, B5 [$ J* t100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。

这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
: P3 s3 }* V: y4 q5 k9 E只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。

刘强东为啥突然这么拼？

一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。
* C. x& j  E% j( H& B. Y( e; s
- m6 N) x4 ], w0 E% C# ]消费降级已经是大趋势，
# C( R* [+ D* A. ~现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。
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% ^1 G8 v7 ^/ D金融分析师许艺就说了，
“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
0 _. b% G7 H3 `说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

) _8 {8 l* H4 x5 z为什么京东敢这样砍？

) z' }! ~, }+ ]2 H1 B6 o因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
: _1 Q9 C' k4 p9 R2 d0 p成本能压下来。
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采销直播间不收坑位费、不抽佣，
- ?8 t$ ]2 \+ I' Q: x这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。
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' T+ ^/ F2 I7 U* _6 I1 e再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
还明确了价格要算上运费——
" ]! u* w% X* i等于把一切模糊地带都清理干净了。
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9 a, q9 |- t! S- R双十一：电商的价格战争

别以为只有京东在搞。
今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。

9 G7 X4 c( s; f! [2 U6 Q3 M抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
3 G& t$ s" ?- }还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

, y6 Q& c, w/ P2 \8 X: ^7 @; C$ B结果，两边的火药味儿越来越浓。

$ D# Y( r& M% \" o( \. Q# a) |/ N网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
( R# e& ]/ K7 j' ~媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
8 C2 b# l7 O7 Y$ J7 P) A* t4 j但他们解释说这不是“二选一”，
' v' L3 v* O% D( ^1 w0 T只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
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一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

. H) a! w9 \( d  k5 R% X拼多多给刘强东上的一课
" m# D, X  M1 y3 d. \- ]
' @  d- D" e% o) T# f% y% E为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
: k( z- X8 T" ?% Q因为拼多多的业绩太刺激人了。

' @( k) a! S' y: x2 _9 u$ T你看这几年拼多多的净利润——
* Y, I- l; s* R& ]2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。

反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
/ G5 b% n: I1 V6 W1 q+ j但净利润只有61亿，不到去年的一半。
: ~9 u3 M$ g- ?( L4 I5 K7 u9 G8 M这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。
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# B$ q8 ?: S& E& u+ X  u刘强东肯定也想明白了：
$ f0 O4 `: F. r9 j) l“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”
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$ C5 _! y: I3 w8 {- d刘强东的底气：供应链革命

( S6 P! @' G4 M刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。

京东的供应链一直是业内最强的：
自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
( o+ c. H0 C; M1 Q流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。

- {3 d8 x& ~) b1 `, y* R& `而且京东的低价不是“低质”，
% s- `3 H8 x  m$ F; `0 S它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
8 B+ c% S; g* U$ J2 f9 A最后算下来反而赚得更多。
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  p4 C0 A. z3 _! u% \4 o7 M8 x低价，不只是价格战

这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
更是京东转型的关键一战。

; O/ x1 `4 W) |4 a* g刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
6 J  _! j- b0 S6 z( f3 i" b! K8 {而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

, Y; h# [3 b# ]$ m刘强东曾说过一句话：
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, ~+ _; ?. ^/ y# M' k% I“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
8 ~! N6 ^) V: t6 \8 k1 h3 o2 m才是健康、可持续的低价。”
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这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀