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[资讯] 日本率先“破墙”,苹果税开始松动,中国还能等多久?

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发表于 2025-12-19 08:07 | 显示全部楼层 |阅读模式

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说实话,这一次,苹果是真的在亚洲“松口”了。
1 V; f6 T9 U) E. Z/ V
6 z1 s8 R9 Q& ?( }1 X12 月 18 日,苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息:为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》,苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。
& m8 s# u# E& m2 ?6 C6 [/ f% P8 R( d- z6 Y% h  Y7 C
这次调整,说一句“历史性让步”都不夸张。7 q8 p3 U3 {! y

: f1 q8 W( H- w' D简单说两点最关键的:8 ?9 R) q* h# `7 G3 k
第一,日本的开发者,可以在 iPhone 上做第三方应用商店了,不再只能走苹果一家;' e" Y' }% g) _; j$ Y! A2 g, u' Q
第二,抽成直接降到 5%。; W( K, S& E9 U) h+ g4 y
如果还是走 App Store,但用外链或第三方支付,费率也降到了 10%–21%,继续用苹果 IAP 的话,再额外给 5%。
: T: k5 l: E) e, M  Z
, [% h4 u$ Q+ f6 o  C: e什么意思?
( z. C1 k* g1 j3 ~/ C0 v! r% G意思就是——日本,成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。
( w* _4 X0 t/ N" ?2 j- u' M  z( K" `: ^& v- Y
其实这事也不是第一次发生。
0 L, Z. \6 r2 F3 n! }9 V3 {& N% [9 c在欧盟,苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用;
( e" x& A! G0 a8 O$ `6 Y9 {在美国,外链支付直接“清零抽成”;
% [) i5 Q' @1 J  n5 G欧盟那边也降到了第一年 12%,之后 10%。
9 e5 p' b/ {8 [' ~6 s4 \. h% r8 I+ k# L) V/ S; J% r; S5 s4 A
但有意思的是——
& C. O6 S7 }$ e/ y, O9 X$ q& M在苹果全球最重要的几个市场里,只有中国,还在原地承受完整的“苹果税体系”。$ n8 {: K# M* J/ a% c
- M! v4 ]# ]: e& ?0 f4 o7 Y" z4 r
说白了就是:
! x8 ?0 f0 Q& ^不能第三方商店,# k7 ^- X- s  _$ Z; u
不能第三方支付,
7 }7 T) B( y) q4 Q抽成还是全球最高那一档。' j  t9 z  A- D" X6 v% C

9 j+ y* e: u/ @% y/ x所谓“苹果税”,大家都不陌生了。" F7 z; O$ X; y& B# t- |) [
只要你在 iPhone 上下载付费 App,或者在 App 里买数字内容,钱必须先过苹果,苹果直接抽 10%–30%,剩下的才给开发者。% q# J: ^' Q$ S0 p3 i

! P$ X5 m: k( r" i这几年,这套规则在全球被骂得不轻,苹果也只能一块一块往后退。! S* R1 \) k4 e: Z/ |( @
唯独中国,基本没怎么动。% I* b5 j1 a4 B$ ]6 B% l
2 n( m% w+ v9 U
现在中国区是怎么收的?
/ U- H3 O- d3 ~8 L+ t1 ?! i9 i5 H  B普通企业 30%,, z/ k+ m; f2 q4 B
小型开发者 15%。- x7 T3 B4 B% w% K" a
而且只能用苹果的支付体系。
. |7 D4 Z( Q  m, F* x3 B: @/ j5 ]) }' Y4 H2 B9 U8 ^$ {
结果就是一个很现实的情况:
# `' v; R1 u, L/ ~3 Y/ O2 n. t同一个应用、同一个会员、同一个道具,
- ~5 _0 V- E- R! V" h% {  ZiPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。: g3 `. z+ F+ |4 O; C- @

' Y0 z6 B4 L* d. z9 W: X有律师算过一笔账。
/ |6 M3 B9 z1 n/ i1 ?" R浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示:% }- v2 @9 D& g, h4 A0 X
2024 年,苹果仅在中国(含港澳台)就收走了大约 500 亿元的苹果税。. `- g* o( t) {/ }( C+ L% _
! @. w6 L) Q# S
更狠的是,苹果还在通过修改《App 审核指南》,
( B$ s, _! t" V, z, E/ i/ Q把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容,也慢慢往“征税范围”里拉,
) ?! c: m3 d" I2 l! ]9 S业内估算,这一块至少还想再多收 100 亿。$ {) t" b* Y( k2 O* I! p+ f  R

# |' @) [$ @% C& q* k" r也难怪,苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂,一直因为“苹果税”打得很僵。
6 w5 i; R- Z8 J
5 x' U4 ~$ k3 _0 b/ y5 [去年,苹果甚至直接向腾讯和字节施压," p& j1 L8 l/ w" H0 e$ u0 ^3 `' x
要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径,7 w4 Y" `  ]4 J) n- H2 P
本质就一句话:别想绕开抽成。- E( y  D1 p( w8 f
, w- ?" t+ D4 t2 b
不过,事情最近也不是完全没松动。
( G, _/ j. ^, ?5 z- `! O今年 11 月 14 日,苹果宣布:& B0 Z3 ?3 i( @
符合条件的小程序开发者,App 内购买抽成可以降到 15%,
1 Y7 ?& n9 }$ B7 C- L! T原本可是 30%。  a# t& [  t5 @( c& k

* }; D, U- w1 G! k9 Z# V7 S1 A这被不少业内人看成是一个信号——% j$ O7 H( V# w
苹果可能在中国,开始“试水式让步”,但范围和力度都很有限。
; v! [$ h7 ]8 k4 }7 M# ]4 o) ]7 ~( O0 o! k/ Q
从全球来看,中国开发者现在承受的“苹果税”,
8 s9 c+ ?) i3 P/ C依然是最重的那一档。- Q! m4 ~7 k3 q' I) S1 Y
6 ^; s) R, x: n
有行业人士就说得很直白:# }4 M% \/ _0 L" N1 v4 f
如果苹果真让利,/ P! L5 x7 B$ h- `6 K2 f* j
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司,% l& c0 R' R& b# Y! g6 W
还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。
9 ^* J! L( D( O2 m1 W- P3 Q8 x2 `8 h/ _1 T+ U  q. U/ `
现在的局面是:6 _6 O! {5 `. u
欧盟拆墙,/ X7 H4 t1 G3 L+ U+ T$ S
美国打洞,
( w3 h; _# `5 ?9 r& V日本直接推倒一角。/ ]2 d2 r7 M9 F( Z; K' y" T) [; ]

# x! `: i  U' |$ R1 f! ?( L! b监管的浪,已经拍到门口了。1 s* o- s6 I% a" f4 l

* ~; X3 Q; L- J: U) V这次日本的动作,其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本:
9 c& n: P# d# ]2 G$ g; E苹果不是不能改,只是看你逼不逼。1 G; w1 q  w( v/ T. h
1 q- O' Y9 O1 w- @. q* j
在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下,5 m, i8 i  E! o5 [0 j
让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则,5 o6 R  z7 a' X8 U4 f0 J/ |1 H
已经不是“要不要”的问题,8 u( J; ?/ u% `$ p
而是迟早会来的问题。
! j5 h2 D' [' q$ E7 B
, j6 l7 D+ L$ J
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发表于 2025-12-19 08:30 | 显示全部楼层
日本一出手,苹果立马改规则,说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成,开发者被压这么多年,用户买东西还更贵,这事早该有人站出来掰一掰了。
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发表于 2025-12-19 20:06 | 显示全部楼层
试水让步,这就是商业上经常用的策略,我觉得也是试探为主
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发表于 2025-12-19 20:40 | 显示全部楼层
中国现在的苹果用户也愿意买单,这一直不能理解了
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