日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

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说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。
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12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。

这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。
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简单说两点最关键的：
第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
第二，抽成直接降到 5%。
( O, i- ^3 `$ c3 d& N5 y如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。
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什么意思？
/ n7 K# o3 n& R9 R' H意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。

  N' R! u$ h! l1 R$ Z. ~/ n其实这事也不是第一次发生。
在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
6 N9 r6 D0 N& c: O在美国，外链支付直接“清零抽成”；
% g6 M2 g$ N& o欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。

/ q% |! N% R. j+ s8 ?! N* _但有意思的是——
! ^2 x- E- x/ y2 V7 `! D: F) J# `在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。

说白了就是：
& u0 F7 n% c. w5 P不能第三方商店，
) F! ?) Q" B4 C5 X! c7 d不能第三方支付，
. y/ s# G  ]: b' R/ f. {抽成还是全球最高那一档。
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所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。
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! j; v; N; x% I1 B% h) }这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
; I0 V9 i! f9 L* ]唯独中国，基本没怎么动。
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现在中国区是怎么收的？
普通企业 30%，
% g+ V2 Q) f: @2 s8 W小型开发者 15%。
! S/ e) [& N) T# _7 o; w8 A而且只能用苹果的支付体系。
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% Q/ h0 Y- ^" n% S7 H6 W结果就是一个很现实的情况：
) w9 F; a/ q& m同一个应用、同一个会员、同一个道具，
1 v& W* B7 c* S# tiPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。
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& K2 `6 ]2 r" k/ s4 y3 Q有律师算过一笔账。
浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。

# g. x# X, S. r  j; F更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
' Z. g, z4 Q0 u4 V/ L- O把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。
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+ ?6 x7 d4 L% L) }  A& ^" l也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。

" \, G- M, b) @+ i去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
# Y; ]8 I* H& S! y/ }6 X- }# {要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
本质就一句话：别想绕开抽成。
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不过，事情最近也不是完全没松动。
, L  T: t* M8 F" m( B' r今年 11 月 14 日，苹果宣布：
4 _  O( a& w- E" c. k0 H  v符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
原本可是 30%。

这被不少业内人看成是一个信号——
& q) }( A$ W. {; N# ^0 n苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。
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% V- }$ ?& r& c从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
依然是最重的那一档。

; |. z2 ?" d: O! O有行业人士就说得很直白：
如果苹果真让利，
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
9 G3 ~7 }: d5 a4 t; |3 F- F还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。
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: r$ Z* n! l: O+ D现在的局面是：
# d  M1 \7 N1 ~/ j8 M欧盟拆墙，
8 O+ l; M/ r6 _4 x6 v/ w5 z0 w美国打洞，
9 N& O& p3 W: r5 H2 R日本直接推倒一角。

8 @# E+ U) H, x; H  j6 o3 N监管的浪，已经拍到门口了。

/ P4 u6 i. y# a& b9 Y9 U0 \+ r这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。
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' c1 m' `7 e7 [; |. H. i3 y, |在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
已经不是“要不要”的问题，
% w' M+ s# B6 `9 `而是迟早会来的问题。
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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了