日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

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说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。
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6 z1 s8 R9 Q& ?( }1 X12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。
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这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。

: f1 q8 W( H- w' D简单说两点最关键的：
第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
第二，抽成直接降到 5%。
如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。
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, [% h4 u$ Q+ f6 o  C: e什么意思？
( z. C1 k* g1 j3 ~/ C0 v! r% G意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。
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其实这事也不是第一次发生。
0 L, Z. \6 r2 F3 n! }9 V3 {& N% [9 c在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
( e" x& A! G0 a8 O$ `6 Y9 {在美国，外链支付直接“清零抽成”；
% [) i5 Q' @1 J  n5 G欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。
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但有意思的是——
& C. O6 S7 }$ e/ y, O9 X$ q& M在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。

说白了就是：
! x8 ?0 f0 Q& ^不能第三方商店，
不能第三方支付，
7 }7 T) B( y) q4 Q抽成还是全球最高那一档。

9 j+ y* e: u/ @% y/ x所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。

! P$ X5 m: k( r" i这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
唯独中国，基本没怎么动。

现在中国区是怎么收的？
/ U- H3 O- d3 ~8 L+ t1 ?! i9 i5 H  B普通企业 30%，
小型开发者 15%。
而且只能用苹果的支付体系。
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结果就是一个很现实的情况：
# `' v; R1 u, L/ ~3 Y/ O2 n. t同一个应用、同一个会员、同一个道具，
- ~5 _0 V- E- R! V" h% {  ZiPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。

' Y0 z6 B4 L* d. z9 W: X有律师算过一笔账。
/ |6 M3 B9 z1 n/ i1 ?" R浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。

更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
( B$ s, _! t" V, z, E/ i/ Q把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
) ?! c: m3 d" I2 l! ]9 S业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。

# |' @) [$ @% C& q* k" r也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。
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5 x' U4 ~$ k3 _0 b/ y5 [去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
本质就一句话：别想绕开抽成。

不过，事情最近也不是完全没松动。
( G, _/ j. ^, ?5 z- `! O今年 11 月 14 日，苹果宣布：
符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
1 Y7 ?& n9 }$ B7 C- L! T原本可是 30%。

* }; D, U- w1 G! k9 Z# V7 S1 A这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。
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从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
8 s9 c+ ?) i3 P/ C依然是最重的那一档。

有行业人士就说得很直白：
如果苹果真让利，
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。
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现在的局面是：
欧盟拆墙，
美国打洞，
( w3 h; _# `5 ?9 r& V日本直接推倒一角。

# x! `: i  U' |$ R1 f! ?( L! b监管的浪，已经拍到门口了。

* ~; X3 Q; L- J: U) V这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
9 c& n: P# d# ]2 G$ g; E苹果不是不能改，只是看你逼不逼。

在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
已经不是“要不要”的问题，
而是迟早会来的问题。
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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了