日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。

12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。
) f! t' s, b# g. ]5 ?  l
这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。

3 x4 i" q: d) ?1 @; j+ Y简单说两点最关键的：
, ^/ w  f# h, B第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
" \8 I8 Z2 u& R$ V; w- r第二，抽成直接降到 5%。
如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。

什么意思？
意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。

. m6 `+ Y: H7 s3 B' R" d其实这事也不是第一次发生。
' `/ Z$ a! V0 ~9 W在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
7 A4 A2 J( Q0 E: T9 m在美国，外链支付直接“清零抽成”；
欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。

但有意思的是——
在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。

说白了就是：
不能第三方商店，
不能第三方支付，
# M+ ]. A1 x" |% `) @, G, U7 i) d" X抽成还是全球最高那一档。
+ S/ v0 m5 I" A1 {+ X
0 m6 U: v: d3 o! _$ [! `* f所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。

这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
4 J; j4 h2 b- w唯独中国，基本没怎么动。

7 G' Q* F7 N) x( _3 y现在中国区是怎么收的？
9 r: z) R) |8 m) K普通企业 30%，
* U  g& S. E% z" Q/ R* ~  y小型开发者 15%。
而且只能用苹果的支付体系。

) v0 A/ H# U) ~) J! a结果就是一个很现实的情况：
/ x* s2 \7 r5 F# l同一个应用、同一个会员、同一个道具，
, e! T" Z+ `  }7 q. @- `, r. |iPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。

有律师算过一笔账。
2 J: Y) h) N. v浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。
9 c, M. p( n2 x  Z, ]; f; y
4 t3 @5 v* _7 G" h  A  E更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
: N. a: |% A. h把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
  \9 d1 w5 C4 @. b: A5 f) Q业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。
' t" h# @2 x! l0 R" e# m6 S/ n* J
也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。
$ c8 F  g' F. |3 H  G% v
去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
7 I/ T5 G" u, q0 ~0 C0 M" N( l) |本质就一句话：别想绕开抽成。
1 |4 ?8 o0 D" o: R7 A8 p, x2 c0 P
, h- C; N* y# d不过，事情最近也不是完全没松动。
今年 11 月 14 日，苹果宣布：
符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
原本可是 30%。
/ q. Y: c6 ]+ [! o7 G  h% V
这被不少业内人看成是一个信号——
- `* [' c; G- i$ t- i苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。

( H- a" {+ `! y, v  w/ n( D从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
依然是最重的那一档。

) K- O0 f& {; u1 I8 _8 m8 T7 \有行业人士就说得很直白：
) @) Z% q* e8 J4 ^3 e; V) V$ _' |如果苹果真让利，
6 X* N3 Y$ w5 A) _1 O最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。
3 B5 O8 i, s/ t' p
4 q" q3 v( H4 ]9 o现在的局面是：
欧盟拆墙，
美国打洞，
日本直接推倒一角。

: r8 d8 p/ d- z% ^0 X) p3 R监管的浪，已经拍到门口了。

这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
2 C8 E) O. J: t; Y* Z# ^' X* [& Z苹果不是不能改，只是看你逼不逼。

* Z+ R. d( _/ j: U& A( S4 v8 |在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
: r# q" L4 W. @$ o3 Z" N7 y& U让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
# I: w' j$ |- f1 O- s已经不是“要不要”的问题，
而是迟早会来的问题。

, H, f4 }9 r. b8 ~2 r" }

翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了