日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。

7 c, W" [, `: }' \  D- t. r2 j12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。

2 p4 v) Q0 o8 {这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。
5 D. _5 S& \$ K1 S/ a0 N# T! E
简单说两点最关键的：
第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
* `: J0 ?2 x  \0 C7 R' z* w* [第二，抽成直接降到 5%。
如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。
; Z4 \* X( |- p  }
& E$ X$ {4 |' v6 s( j6 E" I, \什么意思？
意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。
7 Z: {0 s: }8 a
其实这事也不是第一次发生。
在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
% Z  K9 \! w6 C: \在美国，外链支付直接“清零抽成”；
欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。
% h. _+ x0 k6 X
7 Z5 [2 j, k9 |1 A/ b  R6 R- b# _但有意思的是——
# o) j5 u- z! y8 h6 e2 D在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。

说白了就是：
不能第三方商店，
不能第三方支付，
抽成还是全球最高那一档。
1 Y4 t7 b$ O9 `. u' p
所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。
' x3 x3 i4 h6 X+ f8 G
+ C; ]9 L# g& c) S这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
+ r6 m# ^( P- p& y3 f% U, R唯独中国，基本没怎么动。
+ F8 d: Z7 K8 T
现在中国区是怎么收的？
普通企业 30%，
9 n/ g4 g/ W" C% G% {小型开发者 15%。
: Z6 G, U* A0 m6 \& s而且只能用苹果的支付体系。
# L9 \/ c! r, s5 ^  m- d& w" }, E" b( c
+ I& i5 H9 _" r0 U结果就是一个很现实的情况：
9 q4 {8 k6 \1 q- y1 J9 \9 f  Q同一个应用、同一个会员、同一个道具，
iPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。
2 c& q. N/ q' Y3 R
有律师算过一笔账。
1 a" c; F, @6 e浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
+ z; z6 a2 g; A& M* C" p6 L2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。
9 g8 B0 s# p* N# k  B& ]# H2 z
更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
# X, k0 w+ R$ g把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
( E" G- s+ V8 m* R2 u业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。

也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。

9 R% M1 x. y! B& f) e# i去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
- a& f, t4 u, Q& ~" ]& ]要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
8 }$ a, J2 v# a, {* i0 q本质就一句话：别想绕开抽成。

不过，事情最近也不是完全没松动。
- ^) m5 B8 e6 L4 s今年 11 月 14 日，苹果宣布：
符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
原本可是 30%。
" v/ @: e3 z' w# v$ l* P8 a* W+ y0 r
4 U$ c$ X4 N; M9 \这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。
+ Q) Q- Q- s, F3 \& Z
( y& s0 x1 }8 ~2 {从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
依然是最重的那一档。

有行业人士就说得很直白：
如果苹果真让利，
, ?9 E1 v; E2 w# G  R% J3 f最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。
% i8 z; \1 I6 s: z$ Z
0 ]- |  G9 d6 v: r' a现在的局面是：
. I! k! m! \) x' M+ j! @& [欧盟拆墙，
美国打洞，
# x& g6 y2 z" F1 V: \% g0 P- R日本直接推倒一角。
$ V; E* M( z/ }! e
监管的浪，已经拍到门口了。
2 V* D; H- a3 M- z/ o+ H
这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。

  V; ]9 d# ~- D1 N2 M/ r7 |在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
* _6 F, C2 t# s- w已经不是“要不要”的问题，
而是迟早会来的问题。
, S0 r  [- A: u! ~' @# r

翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了