日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。

12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。

4 p9 f6 R, {( R9 @这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。

' G( O; G! O% ]4 }) s5 Z- m简单说两点最关键的：
第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
第二，抽成直接降到 5%。
如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。
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什么意思？
意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。
+ Q+ H2 G4 ], o' V3 W4 {
8 d# e' a& A5 Q8 A2 C" [2 E其实这事也不是第一次发生。
4 P) G& s6 S: U5 g5 g在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
4 _) [: _1 F( C$ ?) {# o9 d% C. r在美国，外链支付直接“清零抽成”；
欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。

3 C& g2 b% m% O" r3 t' V5 E但有意思的是——
在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。

) c0 E$ _/ J0 x# |$ c% L说白了就是：
0 U( X0 I, \2 M+ W/ Q不能第三方商店，
不能第三方支付，
7 J" U! O3 B6 {8 F# M+ }抽成还是全球最高那一档。
; x) F, \) W4 H9 e  H% N% y5 ~( ^7 g
所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
8 c! W7 F0 k& O( e只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。

这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
唯独中国，基本没怎么动。

- ~" I8 z* c0 P3 o2 n& H现在中国区是怎么收的？
. f3 s' e$ ~2 f- v9 I4 ~! b) u普通企业 30%，
小型开发者 15%。
而且只能用苹果的支付体系。

结果就是一个很现实的情况：
7 e5 u( c# b5 e% M( U! r同一个应用、同一个会员、同一个道具，
! h% C2 Y$ b$ n. JiPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。

有律师算过一笔账。
浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
% J: c1 o( v- h( b9 Q2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。
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更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
5 H, X4 ^. [2 n" I* h5 z把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。
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也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。

去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
本质就一句话：别想绕开抽成。
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不过，事情最近也不是完全没松动。
今年 11 月 14 日，苹果宣布：
5 Q1 V! |) P! c6 q% S* r; B6 P5 z& a符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
1 [& f( s& U$ w/ ~; o原本可是 30%。
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这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。

! j0 \3 r9 c6 q1 K% i/ E% Z从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
8 J% d" @: K" }; l依然是最重的那一档。

有行业人士就说得很直白：
. @7 T: s3 V+ B: F如果苹果真让利，
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。

+ h& h8 F9 Y! ^* K现在的局面是：
9 i4 S0 U* W) A+ i1 P欧盟拆墙，
1 G: W$ ^* L( L; D, g- e美国打洞，
日本直接推倒一角。
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( E. _- z3 `( ~$ d& I监管的浪，已经拍到门口了。
( W7 v8 j8 {4 t: Q, G# K
这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。

- F9 m7 Z& e8 j% Z" ?7 T, g在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
0 h7 W. ]" {. N! h, \5 ]已经不是“要不要”的问题，
- l- @# T/ j4 L. A( u而是迟早会来的问题。
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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了