日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。
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12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。

- ~; Y4 {: ?" ?. W1 G这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。
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; g& v( r# d5 V" ?- z简单说两点最关键的：
, d  E/ t: J4 G; v3 s4 `( c第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
* J7 y0 i8 @: U第二，抽成直接降到 5%。
如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。

什么意思？
意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。

5 M! F$ t* R, l, o0 P! W其实这事也不是第一次发生。
在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
: l& K/ [4 [. Z! Y4 \在美国，外链支付直接“清零抽成”；
欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。

但有意思的是——
7 x8 j1 N; a4 N7 j: g: @在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。

说白了就是：
不能第三方商店，
不能第三方支付，
抽成还是全球最高那一档。
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- P* W7 g1 P0 W5 ?所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
6 \! p# v0 y8 e, T/ t只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。

这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
唯独中国，基本没怎么动。

现在中国区是怎么收的？
普通企业 30%，
! j4 ~# k. \% }9 F' J小型开发者 15%。
而且只能用苹果的支付体系。
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, a/ \; R5 s. g; ^结果就是一个很现实的情况：
同一个应用、同一个会员、同一个道具，
4 ]' U2 j  R) V, N. M. DiPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。

$ D4 M5 I& ?% P4 O4 R有律师算过一笔账。
浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
& E2 n! H% G0 @& n! O5 g$ A2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。

更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
; H" G6 [) |. z把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。

6 Z" M* ]; d" @2 N也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。
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去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
本质就一句话：别想绕开抽成。
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; S* Y3 Y- N/ {; q8 s9 t$ D1 E不过，事情最近也不是完全没松动。
今年 11 月 14 日，苹果宣布：
符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
原本可是 30%。

' j% f3 J( t, l, f, M这被不少业内人看成是一个信号——
8 a. l2 F- |* z苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。
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% p7 [1 @/ ~& ?/ _! Y6 u( Z$ X从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
# t" L" Y4 c& w* U0 u- v( A依然是最重的那一档。

有行业人士就说得很直白：
如果苹果真让利，
& e5 d+ |- X) J, g- t6 G最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。

% e$ w; P" X/ p7 a) v现在的局面是：
+ ?/ G; u/ ^" h# i. i. l6 w欧盟拆墙，
9 |, K  r: T# d" d4 P% f+ D" @% e. ]美国打洞，
日本直接推倒一角。
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监管的浪，已经拍到门口了。

2 b9 R2 C* O0 D9 ^* X这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。
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6 y; `& I. |& i! F& s2 v在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
* T" ]! |) R2 b) `" d4 V让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
+ @6 p- w4 h$ d3 A7 R已经不是“要不要”的问题，
而是迟早会来的问题。

翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了