日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。

12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。
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这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。
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0 n6 w# B% P& V/ Y简单说两点最关键的：
第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
第二，抽成直接降到 5%。
  \7 m5 G0 s: K2 M如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。
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6 @' S6 v1 S5 y# l- |' u什么意思？
- k9 F4 x& A. c: J" w) {* C( Z$ E0 t意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。
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$ {) P3 M! a6 h" z7 E其实这事也不是第一次发生。
在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
3 S+ d9 h. t7 h( p2 t; ^8 \! w在美国，外链支付直接“清零抽成”；
欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。

( {" Q1 U1 e9 M# X但有意思的是——
在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。
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说白了就是：
不能第三方商店，
不能第三方支付，
% N5 @% K, {8 H3 I! a3 K抽成还是全球最高那一档。
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% A/ e! g$ G* ?3 T! m2 j所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
# [5 r( B6 p! ]0 b' }3 I) F; _只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。

. e; A$ V, n) w0 ~) v! |+ o这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
唯独中国，基本没怎么动。
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! c0 F& F; K! }- A# c0 P- u现在中国区是怎么收的？
5 f' I, ^6 P' |0 n+ ?1 v普通企业 30%，
小型开发者 15%。
而且只能用苹果的支付体系。
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, k' p( ^  O# d& k0 Y& _结果就是一个很现实的情况：
' q$ G' N6 |8 W+ a$ a$ t同一个应用、同一个会员、同一个道具，
iPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。

  ?1 P/ ~) r# h* R& I4 F3 |3 X+ l8 y9 E有律师算过一笔账。
浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。

更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
6 R5 r  K; \2 D- T; V/ b业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。
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也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。

3 h  M8 u; {3 I% z去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
+ M+ \, H  j' w# r5 h( t要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
, H7 r+ l8 \0 @' ~, p- R1 Y本质就一句话：别想绕开抽成。
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不过，事情最近也不是完全没松动。
今年 11 月 14 日，苹果宣布：
符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
原本可是 30%。

5 k) b7 I/ a5 W6 n, S3 d. }+ J/ @% C) z这被不少业内人看成是一个信号——
0 p" |$ V2 M" {' u4 n苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。
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% i9 G; h! `! n; d从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
5 g& W, X- C) Q, v依然是最重的那一档。
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, O' u. y) Y% }) m有行业人士就说得很直白：
如果苹果真让利，
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。

6 \. k0 v1 g0 Q5 O现在的局面是：
欧盟拆墙，
1 c' b4 Q$ S' A: b& `$ W( j美国打洞，
& R9 ]1 z" H2 m9 [日本直接推倒一角。

监管的浪，已经拍到门口了。
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这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
# k- j7 [. T' _2 Z# y% ^, V8 S; F苹果不是不能改，只是看你逼不逼。

在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
$ l) W+ H+ e/ @5 U3 \5 D已经不是“要不要”的问题，
7 q. l- P/ m* G$ \9 {/ E0 k2 V而是迟早会来的问题。

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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了