找回密码
 立即注册
7V
德信
通宝
USDT娱乐城
A
申博亚洲
HH
优赢国际
金沙
B
islot.
腾博会
入驻海燕
C级广告商
吉祥坊
招人
查看: 394|回复: 1

[资讯] 刘强东强势回归,京东能否稳住“低价”这盘棋?

[复制链接]

633

主题

42

回帖

869

金币

版主

积分
2963

老会员版主勋章

发表于 2025-3-13 10:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
3月6日,京东公布了2024年第四季度及全年财报,数据相当亮眼。去年四季度,京东营收达到3469.86亿元,同比增长13.37%,增速远超市场预期的8.7%。这意味着,京东又回到了双位数增长的轨道上。  
& m2 R* c  x4 Q4 A* {5 k9 E( }0 _& ~8 l. l
这一成绩的背后,离不开刘强东的回归和一系列大刀阔斧的调整。  6 [' B  e4 _6 O' a7 J3 P9 J. z

8 q8 D( b  S0 }7 A7 x从财报来看,2024年京东总营收达11588亿元,同比增长6.8%;净利润更是大涨71%,达到414亿元,每股收益也增长了76.4%。其中,最核心的零售业务贡献最大,全年收入10159.48亿元,同比增长7.5%。  0 L) u9 u! n+ X

; r& e, k' @% }& x% c市场对京东的信心明显提升,财报一出,京东股价立刻飙升,美股盘中一度涨超5%,最终收盘涨幅虽收窄至0.37%,但港股当天还是猛涨了8.42%。  9 \& m" B2 D' [
  t) n1 X: r* |4 |
这些成绩的背后,离不开刘强东的亲自上阵。过去一年,他多次现身公司内部会议,文件都是“秒回”,业务调整推进速度明显加快。除了在管理上亲力亲为,他还在努力重塑个人形象,比如回馈家乡、给员工涨薪、帮外卖员缴社保等,这些动作都被外界解读为“彻底复出”的前奏。  7 N  p% M# b: [

' y" t2 Z6 _  W5 u4 l  F业务上,刘强东的核心思路还是“低价”。过去两年,他大力推动百亿补贴,强化供应链效率,试图在“低价”和“品质”之间找到新的平衡点。与此同时,他还在调整京东的资本布局,比如京东产发、京东工业都曾传出上市计划,尽管最终未能成功,但也释放了京东积极寻求新增长点的信号。  
, X5 y0 z' c& v/ T) w
' M6 u5 {+ h9 |$ U9 P+ t) U  q( Q/ Y' w7 _3 ?' n2 x: i  V
尽管京东在去年四季度迎来了漂亮的反弹,但刘强东显然不满足,又盯上了外卖市场。  
8 g1 x8 S3 Z* D! J. E' f
6 q( A2 P) ]& G2月11日,京东官宣进军外卖业务,并推出“品质堂食餐饮商家”招募计划,5月1日前入驻的商家全年免佣金。2月24日,京东又宣布,外卖全职骑手的五险一金全部由京东承担,包括员工自己应该缴纳的部分。  4 N3 ?0 e. o) }: m: `9 r* t

) }+ [7 s( x. b% b) ~4 H; n, w3 s一连串的“大动作”,让京东外卖赚足了眼球。但问题在于,这个市场早已是美团、饿了么的天下,京东想分一杯羹,难度可想而知。  . @8 z$ A  N& F0 N2 u2 ~

( H. u* W) o' }' t3 H此外,京东去年四季度的增长,其实很大程度上受益于“国补”政策,比如消费券、以旧换新等政策红利。等这些刺激政策退坡,京东能不能保持增长,还不好说。  
, m3 |# F! Y- V& m7 K1 D/ s% b2 m% Q0 `  g9 g% h5 P
更大的挑战来自竞争对手。拼多多凭借低价模式继续猛攻市场,抖音电商靠着内容带货疯狂吸引用户,阿里也在不断调整策略,随时准备反击。在这样的环境下,京东的低价战略虽然短期内有效,但长期来看,如何平衡价格战、利润和规模,仍然是个棘手的问题。  
  J& u& S( Y5 ~
6 |8 P, H4 X5 y' i. R3 ]& J: I* n外卖业务同样面临挑战。尽管京东砸出免佣金、补贴等一系列福利,但美团、饿了么早已深耕多年,用户和商家习惯都很难改变。京东这次进军外卖,能不能啃下这块硬骨头,还得看后续怎么打。  
" f) [" }  _# ]" a$ _8 l& u8 t
# I2 f! _% h# V5 g3 l/ L. y京东的回暖值得肯定,但压力仍然很大。刘强东的回归无疑给公司带来了新的活力,但在市场竞争越来越激烈的情况下,他的“低价战略”到底能不能长期跑通,外卖能不能突围,都是未知数。  
  l3 m9 Q5 M$ Y& N
0 S5 l0 g+ C: {/ m* ^1 G9 Z可以说,刘强东这次复出,像是一场与时间的赛跑。京东能不能在价格战中站稳脚跟,找到新的增长点,才是接下来最关键的事。6 K' T8 U' e6 j% _

/ D: x. q+ a- v# |% v; x
8 ?& y8 O# a6 K
2 \- c9 i/ t, p& Z( |  S) V' W- u! f7 q( R
  R% i1 T6 e: t, M. B

; ~* b+ Q, w. I3 ]/ F
: V0 s5 h" F: D2 @! c. j% @
8 F3 c& t4 M# m1 E0 j* V9 d
5 [( [; U: v2 q3 `% J+ J# _/ W8 U. X" }  R* ?% u3 v6 C
2 j" E" S7 W; J- N* e- K# \

5 H& O8 z& |2 c$ x# b1 E& q1 A4 M
, _9 x9 J2 c/ ~! ]; l/ C/ y% K! P; P0 O$ X3 _
2 B" z, H4 t. M7 X/ J
8 M$ g: W! q' u, ~# `
回复

使用道具 举报

36

主题

2390

回帖

3442

金币

银牌会员

积分
11374

老会员

发表于 2025-3-13 10:54 | 显示全部楼层
京东这波财报确实够亮眼,刘强东回来后,一通操作猛如虎,硬是把京东的低价战术打了出去,重新找回增长节奏。
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

手机版|小黑屋|海燕策略论坛

快速回复 返回顶部 返回列表