|
|
+ r. p, I" N5 m1 q这两年，湊湊火锅的日子不好过，降价也没能挽救颓势。2023年，不少门店接连关停，一年下来亏损超过3.5亿元。4 M( N* h8 E: h% f$ h Y+ L" E) q
5 A: E W9 c' ?9 |. o8 J9 d
4年亏掉12亿，翻台率低迷( Y0 k+ i6 H6 d' Y& s
3月27日，呷哺呷哺（0520.HK）发布2024年财报，全年收入47.55亿元，同比减少19.65%，净亏损4亿元，比去年翻了一倍还多。其中，光是关店和资产减值就损失了2.62亿元。更惨的是，这已经是呷哺集团连续4年亏损，2021年至2024年，总共亏掉12.46亿元。# O# }$ w- {2 |+ q
% C$ z0 z0 o- o6 C
呷哺集团旗下有两个主要品牌——主打性价比的“呷哺呷哺”和定位中高端的“湊湊”。两大品牌收入占公司总收入的96%。2024年，呷哺呷哺餐厅的收入是26.29亿元，同比下降13%，而湊湊更惨，只赚了19.48亿元，同比暴跌26.5%。
P8 @+ \) W! G& v2 R3 D
- z q1 ]- N3 `( b9 M8 Q- q门店方面，截至2024年底，呷哺集团还有967家餐厅，其中呷哺呷哺760家，湊湊197家。不过，一年里新开78家店的同时，也关了219家店。特别是湊湊，2024年直接关了73家，是有史以来关闭最多的一年，门店数量首次出现负增长。; y& p. M8 }- D) R( i9 K* x1 H! h" k
( ^" T2 w! i3 s翻台率方面，呷哺呷哺2024年的翻台率只有2.5次/天，和上一年的2.6次/天比几乎没变。而湊湊就更低了，2024年翻台率降到了1.6次/天，上一年还是2.0次/天。这意味着即使降价，消费者也没那么买账。% v6 w* h" I* v1 K
8 m" V' l2 U& e1 c M, s$ P$ N' X
价格贵、菜量少，消费者不买单2 f; P" o+ M2 ]
曾经主打平价小火锅的呷哺呷哺，在2016年决定冲击“高端市场”，结果价格一路涨。2014年，客单价是44.4元，到了2023年已经涨到62.2元，涨幅超过40%。但问题是，如今的消费者对价格越来越敏感，性价比才是关键。$ I& Q3 x: X2 E
0 M& g' a3 b/ P从消费者反馈来看，“价格贵”“菜量少”成了大家对湊湊火锅的主要吐槽点。呷哺集团自己也承认，湊湊的定价确实偏高，即便推出小份菜，还是比竞品贵。近几年，他们也在降价，2021年到2024年，湊湊的人均消费从140.6元降到123.5元，可依然拉不回消费者。相比之下，海底捞和九毛九旗下的怂火锅同样降价，但降幅更温和，消费者接受度更高。
- t" ^& [. U6 J9 ~3 {3 h& c6 a {' F0 u
呷哺集团股价跌成“仙股”
' S' x% k5 U* S9 O1 ~9 J* M6 ^& B2023年，呷哺集团不仅湊湊不行，高端烤肉品牌“趁烧”也彻底退出市场，所有门店关门大吉。一年下来，整个集团共关闭了219家门店。# b2 ?, }1 F) q- N3 B3 a$ _: f
6 g! y. B" y: @$ A
资本市场上，呷哺呷哺的股价表现也很惨，3月28日收盘时股价只有0.86港元，总市值跌到9.3亿港元，正式沦为“仙股”。
7 y$ O6 z* c9 [/ l; {0 s
P g S% T* J2 l; r7 I; r从目前的情况来看，呷哺集团的处境不容乐观。消费者越来越关注性价比，而湊湊即便降价，仍然难以与竞品竞争。如何在保证品质的同时，把价格做到更亲民，或许才是他们未来的生存之道。
6 E- L- ?/ Z* E+ y, r, I% U0 T) a Q. T0 i% ?
0 [) C4 F9 n, T8 P |
本帖子中包含更多资源
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
|
发表于 2025-3-31 10:22
发表于 2025-3-31 10:32
