董明珠还在拼，拼给谁看？

资讯版

最近这段时间，董明珠出现在热搜上，几乎每隔几天就得刷一波存在感。

先是因为一句“不用海归，里面有间谍”的话，被引人注目的官媒点名批评。风波还没过去呢，5月2号她又因为在谈企业家伦理时直言不讳，重新上了热搜。她说：
3 t* @$ e! X  E- @' h. t) q
“有的人一有点钱，小三小四全来了。我真搞不懂，天天搞这些事，还有心思经营企业就怪了！我除了‘格力’两个字，其他的事都不感兴趣。”

4 f7 u' c. [% V2 m: Q) u她还顺带提到了某个“翻车”的新能源车企，说创始人给网红女友花了上市公司870万买了礼物：“这哪里是恋爱？这是用股民的钱养金丝雀！”
0 Y. x9 e- }+ K+ L7 w1 ?2 \
话里话外都在表达，她对格力是多么尽心尽力，几乎全情投入。
7 l: U+ {4 H1 p
- F; B# h' \: n" Y其实最近半年，格力上热搜的事，大部分都和她个人有关。参加综艺、直播带货、各种访谈，甚至还推出了“董明珠健康家”系列门店——亲力亲到了这种程度，连雷军都没有活跃。

" B) ~# }3 o+ f7 L  n很多人都会问：她都71岁了，还这么拼？

2 X" I" z$ E( b8 d/ r, p4 g* B格力，慢慢掉出“三党”
只要看看一眼格力的财报，就能明白董明珠为啥这么着急。

2024年，格力的营收为1892亿，比前一年少了7%。虽然利润这几年涨了三成，但如果放到整个行业里一比，真不算什么。

+ ^5 Q$ S2 R: m# ]4 [2019年到2024年这几年，美的棉花从2794亿涨到4091亿，涨了快一半；海尔也涨了四成多。格力反而从2005年降到了1900亿，缩水了。

利润方面，美的涨了59%，海尔涨了128%，格力只涨了30%。
+ x- F9 m5 @4 e/ j
4 l' H/ `: f, R2 j/ j- r股价也说明问题：格力跌了三成，美的涨了三成，海尔涨了15%。
/ o0 A. f2 L$ p+ y, ~; w$ Y$ k
7 q" N- j* i- E3 r9 b- Q3 g* k, @  i0 q在“家电三党”里，格力的表现确实有点掉队了。而且，格力原本起点更高，口碑也好，核心技术也差。但现在，连空调这块老本行，也快守不住了。
6 c6 z2 q4 x3 N% G
7 U7 B6 U+ n6 [) t3 u2024年，美的家用空调市场贡献线上线下都是第一。格力只能排第二，线上零售额贡献只有25.4%。

海外市场也一样。美的海外收入占了42%，海尔超过50%，格力只有可怜的15%。出国看看，酒店用的都是美的和海尔，格力几乎看不到。

“自己拼”救不了战略问题
格力为什么落后了？很大原因是战略跑偏。

1 Y, B6 [$ Q+ ~4 k美的和海尔这几年主攻家电，并推出了自己的产品线。格力却去折腾手机、新能源、房地产，结果成为了气候。

手机业务基本没声了，新能源也没有大的突破。反观美的早早布局智能制造、机器人，十年耕耘，现在订单不断，成果斐然。

5 D. d. _! g4 f9 Y0 B9 Z% k所以你看，现在的家电格局，基本变成了“美的+海尔”双雄争霸，格力慢慢边缘化了。

: k3 J' m" U! C5 `# d也正因为这样，董明珠才尊贵下场做直播、讲段子、打鸡血，努力抓住每一点流量。她从36岁进入格力，从一线销售做起，一路打拼，确实值得敬佩。
7 [7 O1 k7 A5 I6 C/ |
$ g* F: u6 C" y7 P3 p7 F, w但说到底，一个人的努力，补不上战略的落差。
: o4 V- H- v4 q& B( j
* w5 j" [# r4 Y: f, R1 @董明珠拼得再猛，也得有人接班
0 P4 f  k3 k# k0 J( s" m  u其实今天格力最大的，可能不是流量，而是需要“接班人”。

4 c7 z; E9 q5 }6 v1 n, L. I+ U% w( O1 D这些年董明珠也尝试过扶新人，比如孟羽童、王自如，但最终都没有走出来。这跟格力的企业文化有关——董明珠在格力的权力太集中，几乎是“一人说了算”。
% _7 u) h: _4 K5 v
/ \# y0 h. s( K, ?% v- b相比之下，阿里、华为这些公司早已开始轮换CEO、调整权力结构，培育新一代矿业了。

现在的格力已经变成了“董明珠的格力”，CEO和公司捆得太紧了。这种情况下，如果她在互联网上继续火，那还好；可万一哪天翻车了呢？公司形象出现一起同行。
. j$ B' ^7 A. L; u& n  P
, w- L; ^8 h+ Q$ e雷军已经看明白了，现在都少说话了。

格力想再伟大，靠的不止是董明珠
# f, q1 j" a! ?- }' G4 }& Q$ b她的拼劲、目光、执行力，让格力从一个地方企业，变成了全国政党。

4 k5 D( b! {* v! c" d但格力这几年没能成功转型，失败了几次。对智能手机押注过大、小家电的黄金期又没能抓住。现在空调也面临奥克斯等新势力的冲击，前景越来越困难。

所以，格力真要“再伟大”，光靠一个董明珠是不够的。
# F2 \! x- V/ V4 f' U0 b- }2 b# ^% M
2 ^! k! N6 V* z/ j5 B9 V, s她可以继续做企业的门面，继续在镜头前打鸡血，但更重要的，是在企业战略上做好布局，培育接班人，拓展国际市场，把产品线做磁共振。
: j1 y/ S" }4 t  [$ P3 a
否则，再怎么拼，也可能是事倍功半。
$ @3 i, ]& D4 e- H3 H2 n
2 C. t: }3 R$ |2 \5 N" u' o

9 ?; C) f6 _7 G3 }2 c$ d/ S7 a

鱼天下菜

这个女人也真的算是商业的精英了呀，很多的理念还是值得敬佩的

独孤影

董姐是拼命三娘没错，可一个人再能扛，也扛不动一个战略掉队的企业，格力要换打法了。

a东序

董姐确实拼，但也不能全靠一把手瞎冲锋。一个企业能不能长远，战略得稳，队伍得接得上，不能老靠她一个人硬扛。