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8月18日，新西兰的a2牛奶官宣，要花大约12亿元人民币，买下雅士利国际在新西兰Pokeno的工厂。雅士利是蒙牛旗下的子公司，这笔交易已经过了新西兰海外投资办公室的审批，最快9月1日就能完成。% a. P* t" {$ f% Q
4 L7 F2 \5 Z" ~4 x* |! q这座工厂来头不小，它是中国企业当年在新西兰从零建起来的第一家奶粉厂，年产能能到5.2万吨，算是世界级的。a2这次花了2.82亿新西兰元，不光拿下工厂，还把两款中文标签婴配粉的配方注册证一起买了。后续他们还打算再投1亿新西兰元，把工厂升级扩产。) b M! Q1 n. r1 I8 e/ V
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其实这笔买卖，核心还是为了中国市场。2025财年，a2在中国婴幼儿奶粉的收入大概27亿人民币，逆势小涨3.3%，而整个行业却是负增长。a2在中国的市占率已经升到8%，进入前四。; \+ S0 D. _7 f/ Q- q
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过去a2在中国没有工厂，中文标签的奶粉是由光明乳业旗下的新莱特代工的。去年10月，a2还参与了新莱特的定增，持股接近20%。这次虽然自家有了工厂，但和新莱特的合作也不会断。- V: \: j5 p* P3 R$ g- p
1 A* s- o" c5 }* I0 fa2凭什么能跑出来？7 Q# D& e, F) @) Z* }) l! F* o( |
" B) M& c. q( c3 ?3 H/ Z5 T* Aa2牛奶的核心卖点就是“A2蛋白”。研究显示，牛奶蛋白分A1和A2两种，A1可能会导致消化不良或过敏，A2更接近母乳，相对温和。这点被a2牢牢绑定，市场认知度高。
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3 o9 k; t6 Q6 f" `$ s* x: n现在，飞鹤、伊利、君乐宝等大牌也都上了含A2成分的奶粉，但a2靠着十来年持续的投入，硬是把自己打造成了“A2奶粉”的代名词。中国已经成了它的最大市场，营收占比超过六成，营销预算更是九成都砸在中国。7 v3 X9 _/ P6 |0 Q) C
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渠道和下沉市场
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a2的产品有中文和英文两类标签，渠道也比较复杂：
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中文标签主攻母婴店、大客户渠道，同时加速下沉到高潜力省份。现在线下已经覆盖2.9万家门店。
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4 W. m. p" m* U5 U {- \: S- [/ p英文标签主要靠跨境电商和代购。
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) `, _. e m, m. m; J% V在线上渠道，a2也在发力，零售份额已经到4.2%。更重要的是，a2对渠道商比较友好，控货、保价，利润空间留得足，大家积极性也高。5 `: s6 i# i8 ~; ]8 Y" n$ \1 P
: G& t3 O( Z1 [* W3 F不止婴幼儿奶粉
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* |6 u9 U7 V' r% k市场竞争越来越激烈，a2也在找新的突破口。去年4月，它在中国推出了两款成年人奶粉——主打免疫和关节健康。再加上鲜奶、常温奶等产品，a2的打法就是不断扩圈。
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说到底，a2这次收购工厂，就是为了在中国市场扎根更深。虽然婴配粉行业整体在收缩，但中国消费市场一直不缺机会，只要抓住细分赛道，还是有得做。
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发表于 2025-8-20 10:46
发表于 2025-8-20 11:04
