|
|
马上注册,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?立即注册
×
最近阿里巴巴公布Q2财报,很多人第一反应就是:这波外卖大战,螳螂捕蝉,黄雀在后,黄雀就是阿里!
% |8 n- h; N9 W: c. k( I" F
+ n- q3 k. B I先说成绩。营收表面上只涨了2%,但这是因为去年有卖掉高鑫零售和银泰的收入。如果把这些剔掉,阿里其实涨了10%。8 v( r" e1 R2 E _
细分来看:
4 d4 B, c$ v/ }; e r( K( t, i3 Y' x) u
国内电商 +9%
2 Q+ t- P P9 I8 I( y4 b7 l9 t# s9 n; s8 B0 J8 T" r
即时零售 +12%7 p- a( W3 o' i1 \5 \
# Z t) e% ~! K+ k/ t+ ^7 c国内批发 +13%
9 M! F0 [/ X h0 F, j
8 |0 O# A1 q/ m! S& H v$ Y, n& _国际电商 +19%
' ?" l7 n+ e) }5 L7 L! w& D' f8 }8 C0 s1 G
云智能 +26%
# w5 ~# h1 U! D除了“其他业务”,基本全线增长。* k( F/ _' o! W! R3 @$ L: w
; o% }/ f, L6 J) z, G6 w9 {
更让人意外的是利润。
# Z4 |. X/ O# T/ w7 x, x' b$ V5 X今年2月,京东突然杀入外卖战场,美团也加大投入。4月阿里也回归战局,淘宝闪购火力全开。
3 C g5 z4 ?8 w: B* Q补贴那叫一个狠:1块钱奶茶、几十块的优惠券随便领。结果——京东一个季度烧掉了140亿,直接利润跳水;美团收入还涨着,但利润明显被补贴吃掉。! Q7 _+ L! r9 M2 O, Y4 `
* R {. U: K) F' A& z0 o+ Y: Z
大家都担心阿里也会掉坑里,结果出乎意料:' s2 T( |9 {8 I2 H6 d& b
" Y$ }" C5 d6 Z, [8 `% g阿里经营利润349.9亿,同比只掉了2.8%;
6 F! r1 Y- C, J. u
% m- p- ?% ? R( d净利润居然还涨了76%!(虽然里面有170多亿投资收益,但扣掉这部分,净利润还是在涨)。
" i3 S& U+ Y7 V4 O, X/ h/ E# k. L& \8 e8 @9 l
对比一下:京东利润暴跌51%,拼多多小跌4%,阿里稳住了,还实现大逆转,美股直接飙涨13%。0 m$ v( J# G' ~! t1 L
0 S( g$ l+ U0 C* ?阿里怎么做到的?关键在于生态协同。! w2 y$ {2 \5 i
今年二季度,阿里把淘宝天猫、饿了么、飞猪合并成“中国电子商务集团”,打通供应链、用户和会员体系,相当于做了个大整合。
2 D/ H I+ D+ K0 |# s
2 A# \$ l( ~% S! N2 B% l3 p举个例子:你打开淘宝闪购领券,可能顺手点了个饿了么外卖;等外卖的时候逛逛淘宝,又买了点零食、衣服。北大光华的研究也印证了:每1块钱补贴,能拉动6.7块在支付宝上的消费。
& t0 B5 G$ m3 k8 R3 F4 H n R) ?- p7 ^
数据很直观:
' p0 Y. B2 j3 k- W5 u' o" Z
9 g4 l& J0 X1 r6 K8 c1 z8月,淘宝闪购日均订单8000万单;
, a4 q, q: N5 j+ y) D3 P$ V+ H, `2 r7 r
月活跃买家3亿,是4月的两倍;
) `- g0 r; D1 A; A1 a
! f8 z1 n1 a+ _骑手数量也翻了三倍到200万。
3 F# P, c! ~: y! n. ^
& I1 t* X: o1 q+ m5 G7 Y3 B烧钱没白烧,用户规模和心智直接打下来了。
) q2 m3 S. n: S! x/ {7 K9 O; @3 s9 m9 x9 j A+ x
更重要的是,阿里盯的不是外卖,而是即时零售。蒋凡已经放话:天猫超市会全面升级成“闪购模式”,未来会有百万家线下门店入驻淘宝闪购,三年目标是拉动1万亿的新增交易。换句话说,买任何东西都能像点外卖一样快。* \ o+ N- d1 w" e; o: S: H# g6 b4 A
7 J' N6 y9 U# n
除此之外,阿里还要“ALL IN AI”。未来三年准备砸3800亿搞云和AI,认为这会是未来十年的最大机会。0 @) W1 j' M! }+ z: c
3 j8 A& g" L# p+ p! I+ J3 J. C) _
O/ H1 l2 y9 }5 Q
) s9 E6 U+ p+ n |
|