蔚来逆袭，理想受挫：新能源下半场的真正较量

资讯版

9月1号，有两个数字直接把车圈给炸了：蔚来8月份卖了31305台，理想卖了28529台。你没听错，这是自2022年11月以来，蔚来第一次在月销量上把理想压下去。

0 Z; @8 a+ ?* l  C' s! Y# z更绝的是，这个翻转来的太快了。要知道，就在一年前，理想还稳坐新势力老大，李想被捧成“行业最懂用户的人”，而李斌还在被大家调侃是“最惨的男人”。现在风水轮流转，局势完全变了。
, D* M  ^' P( W
01 增程神话塌了

; N7 v8 c" H, J3 K( E理想能火起来，靠的就是大空间+增程路线。那时候谁要是说家用车，必然想到“冰箱、彩电、大沙发”。2023年，理想甚至靠这波配置率先盈利，妥妥的行业标杆。

但问题也埋下了。增程车理论上是用油解决续航焦虑，可实际情况是，车主宁愿排队充电也不去加油。为啥？因为充电太便宜了。比如理想L8跑500公里，高速充电差不多147块，但要是加油得320块。差这么多，谁还愿意去加油？

' f2 P7 y& L6 _# O2 b& Q更糟糕的是，增程技术门槛不高。像零跑、问界这些对手，直接“照抄配置+去掉增程”，卖得比理想还便宜。结果就是——零跑现在月销五万多，连续半年新势力第一，理想的护城河一夜被填平。
" L( I% [3 k  f% ]1 C
. G- E! O8 ?+ ^- e% Q( g2 J02 转型纯电，理想摔了跟头

6 Q3 i7 ~7 w" D+ `李想意识到不妙，赶紧转向纯电。结果第一步就摔了个大跟头。

& O( H& G# U) C+ z0 w# }- L5 T理想MEGA，本来是纯电转型的代表作，结果因为造型太激进，市场根本不买账，直接凉了。接着i8又出事，32万的定价让人直呼贵，还被吐槽连个冰箱都没有。上市24小时，大定转化率才10%，简直惨不忍睹。

5 ^% s, M! A/ ?3 r尴尬的是，理想还得急忙在一周后改配置，这在它历史上极少见，也说明公司在转型上真的有点迷失。
3 K+ g: }( S$ j* o$ z* w
8 _# ~# F8 u, F$ O3 W" x对比一下乐道L90，定位相似，售价却只要17.98万，比i8便宜15万，而且还全系标配“冰箱彩电大沙发”。结果一上市就爆了，首月交付破万。理想i8这边，还在艰难爬坡。
( o, T7 u0 ~: \5 f1 X9 C' n
) j! Z. d; P' ?  c. L+ y4 f8 K03 蔚来，咬牙坚持换电
0 R6 T* I3 V  [2 z  r3 T1 z
0 Z' a7 ?  `* t: f: U再看蔚来这边，当年被质疑最多的换电模式，现在竟然成了最大优势。李斌硬是顶住压力，坚持砸钱建站。到2025年，蔚来已经有3239座换电站、2757座超充站，换电网络全球最大。

关键是，随着纯电车续航普遍600+公里，快充缩短到18分钟，换电反而成了稀缺资源。“电区房”这个词也算彻底立住了。

更重要的是，蔚来终于放下身段了。乐道品牌让它能打低价市场，新ES8比老款便宜8万，也能看出李斌的思路转变：“活下来最重要”。
& @8 N7 Z+ _3 L2 |! n
2 q# N  v9 T& Q9 ]数据也证明了这波有效：8月份乐道交付16434台，占蔚来销量一半多。股价一个月涨了33%，又回到千亿市值。

% S$ c' `  y8 c: E( x04 技术路线分水岭

行业数据更说明问题。2025年上半年，纯电车销量增速46%，增程只有16%。7月份，纯电车卖了73.6万辆，同比增长45%；而增程只卖10.9万辆，还负增长。

0 c, V0 e$ N$ `, r% L% B8 U8 S为什么？很简单，技术进步太快。800V快充普及，电池成本下降，电车比油车便宜已经是趋势。增程车的意义，确实在被削弱。

! e+ R1 A9 N  g2 a5 Z! I2 S6 F李斌那句话挺有意思：“增程大三排SUV的黄金时代要过去了，纯电大三排SUV的时代要来了。”

05 企业基因的对撞

: b" ~: e" i6 C% o4 p从更深层次看，这其实是两种企业基因的对决。
- K1 @6 F  V( U# m7 }+ T6 i
! H' O2 f& ^2 [# G6 o* l9 w2 n理想的基因是效率。李想能在确定框架里做到极致，比如配置思路、成本控制。但一旦环境大变，这种基因就可能成为包袱。

蔚来的基因是创新。李斌喜欢在不确定性里找机会，换电就是最好例子。虽然风险大，但一旦走通，壁垒更高。新能源下半场正好是一个需要创新的时代，这让蔚来的基因更有优势。

06 最后说一句
& R# [1 ?3 T5 P& w
李斌从“最惨的男人”到“后来者居上”，花了6年；李想从行业标杆到被追赶，只用了1年。戏剧性得很。

当然，这场对决远没结束。理想手里现金流充足，底子还在，随时可能反攻；蔚来虽然领先，但盈利压力也不小。
# i2 |# `: `5 O4 F& Z9 E, p2 c
0 ]- G) Y" M" {唯一能确定的就是：新能源赛道上没有永远的王者，谁能适应变化，谁才能笑到最后。


) ]" Z- q3 q3 n( u

雨落梧

MEGA那车一出来我就说不行，太怪了，结果销量印证了。反倒蔚来乐道一上市就起飞，说明消费者认的还是实用+性价比，花钱买舒服才是王道。

和XH1278

感觉新能源的比赛，也是不那么简单的，就看之后会有什么样的竞争了啊。