海澜之家要去港股了？“男人的衣柜”下一步往哪走

资讯版

要说海澜之家，大家脑子里蹦出来的肯定就是那句经典广告——“男人的衣柜”，再就是他们那座被网友调侃成堪比二战德国鹰堡的总部。最近，海澜之家有了个新动作：准备冲刺港股上市。那问题来了，这一步该怎么看？“男人的衣柜”未来又打算怎么走？

  Z. k$ O& K# T, e, b: L1. 冲刺港股，海澜之家动真格了

根据证券时报的消息，海澜之家已经在董事会上通过了相关议案，授权管理层启动H股（港股）上市的筹备工作。原因也挺明确：一是想走全球化，二是想加快海外业务发展，三是要增强资本实力，顺带提升国际形象。

" ]8 g/ w& ~* ^海澜之家现在可不只是男装，旗下品牌挺多：主打的“海澜之家（HLA）”、女装“OVV”、年轻潮牌“黑鲸”、婴童“英氏”，还有职业装定制和京东奥莱的合作。甚至还拿下了奥地利运动品牌HEAD在中国区的服饰授权，还代理阿迪达斯的FCC系列。业务线算是铺得比较开。
0 Q& ]# m" R8 g2 ]  f
2. 为什么是港股？
* M; S" t( k$ E9 B# T
其实，海澜之家去港股一点也不奇怪。最近几年，不少A股上市公司都在搞“双地上市”。一来能多条融资渠道，二来能在国际市场上刷一波存在感。

* q  Q) G; M) T' n3 ^港股的好处是规则更灵活，更贴近国际资本市场，对企业海外扩张挺友好。相比A股的严格审核，港股在同股不同权、红筹架构、甚至一些未盈利企业上市这块都更宽松。对于海澜之家来说，如果后续想做并购、合资，或者在海外铺渠道，港股会是个更顺手的工具。
0 ~3 _' _) E1 d/ X$ U
. `& _/ S% Z7 _- n$ Z而且，港股的投资者多是国际机构大佬，比如资产管理公司、主权基金、对冲基金之类的。他们对消费品牌的成长性、国际化潜力这些点很看重，也愿意给更高的估值。对海澜之家来说，这意味着在港股可能拿到比A股更漂亮的估值。

3. 国内男装卷得厉害

再一个原因是，国内男装市场竞争太激烈了。现在消费者的需求越来越多元化，新品牌层出不穷，老牌子日子都不好过。利润被压缩、份额被蚕食，这是不争的事实。

海澜之家要想继续稳住老大地位，就得想办法开辟新战场。港股上市就是一个“补血”的方式，拿到更多资本，再去做市场拓展，甚至往海外冲一冲，都是合理的打法。

, E' a3 Y/ e# b  C* b7 A3 S4. 真正的挑战：国际化和多元化

不过，说到底，上市只是一个开始。真正的难题在后面：怎么用好这张“港股门票”。
9 c& [* f5 b: Z; |1 I: X: ^
往国际化方向走，海澜之家得在设计、品牌、渠道这些方面继续加码，不然光靠广告语“男人的衣柜”可撑不起全球市场。
9 o* z  E3 ^$ A8 b/ P# v往多元化方向走，品牌矩阵得玩得更花。消费者需求一直在变，光靠一条产品线是撑不住的，必须不断创新，才能让用户持续买单、愿意复购。

小结

2 b& n3 z- J9 S+ l& ?所以，海澜之家冲刺港股，看似是个资本动作，实则是为未来的国际化和多元化铺路。港股只是起点，能不能真正把“男人的衣柜”搬到全世界，还得看它后面怎么玩。


  T4 R. S" \. M9 k3 S/ q( Z/ ]
# B/ x( N) z# T# z) A

春风十里

海澜之家要去港股上市，这路子也正常，国内男装现在太卷了。广告喊得响，但年轻人买账的不多，得靠资本补血再冲一波。

a东序

海澜之家这次冲港股动作挺大，感觉就是想借资本力量，把老牌男装做出国际范儿来。现在男装市场竞争太激烈，补血再扩张也算稳妥打法。

气味儿

男人买衣服的次数虽然少，但也是有市场的，希望更多好品牌浮现，搞起来，让我们有更多的选择