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大家平时坐电梯的时候，有没有被广告整得心烦过？
* M5 J1 r$ f$ Z“找工作就上某某同城”、“整形美容首选哪家”、“上平台下单立减88折”……各种声音三面环绕，有的甚至还带音效，那洗脑劲儿，真是想逃都逃不掉。 / g5 C8 }6 F9 t' u+ d
可你可能没想到——这玩意儿，居然是一门超级暴利的生意。
* O$ q* K9 ?' X/ r0 V4 Q一门藏在电梯里的“印钞机” 5 w* s, Y3 s& C# h6 V, r9 J- s! C
别看大家都对电梯广告嫌得要死，背后却是个百亿级市场。 头部公司的毛利率，最高的时候竟然飙到了71.43%。在整个广告行业里，梯媒（也就是电梯媒体）算是为数不多还能持续增长的细分领域。
# o* I1 [, Q# Y$ ?6 E' b0 c( ^为什么？因为电梯越来越多。 自从2023年起，全国电梯总量已经突破1000万台。新小区在装，老小区也在加装，广告自然是“跟电梯走”，无孔不入。 ; r1 i# G; a7 m* i! B, P
根据央视市场研究的报告，去年上半年国内广告投放整体只涨了2.7%，但电梯LCD广告居然猛涨了22.9%，连电梯海报也涨了16.8%。
( X5 |5 u2 m; `% M6 U' X1 y大家都嫌烦，但品牌主们越投越多。 4 x: k. W1 d. n# M7 x1 a
为什么他们还爱投？ ; Q2 s" c2 U' ?, G8 D! M
因为从传播效率上看，电梯广告简直是“人类无法防御”的广告形态。 7 e& L8 B& q0 E+ _/ j `
它的优势很明显：高频、封闭、低干扰。 , ?! ]& r- O/ H
你想想——城市居民每天平均坐电梯三四次，在这么狭小的空间里，逃也逃不了。研究显示，梯媒广告的记忆度，是传统户外广告的三倍以上。 ! m! g" r, [9 q7 J( f
刷手机的广告你可以划走，但电梯广告你没法关，甚至还没信号分散注意力。 这就是广告主最喜欢的“强制曝光”。
2 i% R0 q: W, R3 O尤其是最近几年，“新消费”品牌们都在找确定性渠道—— 要能精准打到中高端社区、写字楼人群。 恰好，电梯广告的受众就和他们的目标客户重叠。
7 ]9 a+ k7 b/ u7 r8 Z4 k外卖大战、网约车大战、购物平台大战，那些你熟悉的烧钱大战里，电梯广告都是标配战场。 # l6 d/ V+ `4 K9 M+ O
“中国广告第一股”就是靠电梯起家的
/ b. N6 P4 K) m9 o! E' R这个行业最典型的代表，就是分众传媒。
+ J4 `) c5 l( l8 U( i5 F你可能不知道，这家公司就是靠电梯广告发财的。 从2017年到2021年，它的利润直接翻了快4倍，冲到60多亿。 电梯广告业务的净利润率常年在40%以上。 + }5 G' ?( q) T" U# [% ^0 g
哪怕今年经济低迷，它上半年依然赚了26.65亿，简直抗周期。
J1 ?2 V; H; V. V2 y6 _; p更关键的是——这门生意的模式，简单得可笑。
- T1 [8 N% t4 D2 a: q物业把电梯租给广告公司；广告公司拿去卖广告； 广告主出钱投放，我们就在电梯里被“洗脑”。 ! B2 D2 v( k3 \! z" \8 z
广告公司靠规模整合，一边让物业稳定赚钱，一边给广告主提供高效投放方案，皆大欢喜。 唯一受伤的，就是我们的耳朵。 : X9 g5 i- O% r
小众但赚钱，违法还模糊
/ H: G) h, g! {/ o! x不过别以为它已经统治广告界了。
7 Z, E1 `' A4 H/ X9 l# ]整个中国广告市场大概1.5万亿，线下广告只占9.6%，电梯广告又只是线下的一小部分，算下来体量还不算大。 1 b5 ?( _1 i9 z2 K) m
而且线上广告越来越会“投喂”你——靠算法精准推送，电梯广告这种“强制灌输”的模式，迟早会遇到天花板。 : l: R, V0 J% Y/ [
更有意思的是，从法律角度看，很多电梯广告其实并不完全合法。 : H8 Q9 J4 g8 ^ g6 c
《民法典》第282条说得很明白： 物业、开发商用业主的公共区域做广告赚钱，扣掉合理成本后，收益应当归业主共有。 ( {7 X3 p1 F ~, i7 V+ }* b
但现实中，几乎没人拿到过那笔钱。 3 U0 G Q t4 k; X1 T5 c
所以，下次你被电梯广告吵得心烦意乱时，不妨问一句物业： “这广告费什么时候给我们分红？要不先发个精神损失费？” 0 P/ G+ f. @- `& {: J
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发表于 2025-11-1 08:28
发表于 2025-11-1 10:44
