马云回来了，高德成了“亲儿子”？阿里这盘大棋正在揭开

资讯版

马云回归阿里已经不算什么新闻了，但他回来之后干的几件事，倒是让整个行业都绷紧了弦。
5 F1 k; g3 J# w) g" k
( E$ @, R  J; _# J  b' }先是饿了么直接改名叫“淘宝闪购”，开始拼命往即时零售赛道冲；然后高德更是被阿里“宠”到飞起——刚推出全球第一个地图 AI，紧接着又加入阿里最高保密级的内部项目，后来又发了个“扫街榜”，直接打到美团心窝子上。高德还搞了个大动作：悄悄和小鹏联手杀进 Robotaxi（无人出租车）市场，直接把百度吓醒。
+ D6 h# l8 }- e6 U- B: M. g& S# A* R
更夸张的是，高德的扫街榜曾被阿里锁进保密区，封了三个月才对外亮相。上线之后一路狂飙，还顺带开启新一轮出海扩张——业务已经覆盖全球 170 多个国家，支持 19 种主流语言，这些地方原本都是百度地图的“根据地”。
  u/ j" \7 V2 j
而让李彦宏最意外的，就是高德这次是真的进入无人驾驶，内部还把它当成公司未来的增长引擎。从定位、数据、路线规划到离线导航，全链路一条龙，全都上了。你懂的，就是搞了个“地图导航大礼包”专给中国车企出口时使用。马云回归后，高德明显地被“抬了起来”。
6 P. i, p- j- K4 l5 |8 A
为什么高德突然这么重要？
! d" `; J+ Y4 g1 K1 v$ d
先说个关键事实：高德的用户量大得离谱。
# i& P4 x4 W3 F2 L0 R) y( Z
截至今年 3 月，高德的月活（MAU）达到 8.73 亿，中国 App 排第四，仅次于微信、淘宝、支付宝。国庆首日单日活跃 3.6 亿，相当于四个中国人里就有一个在用它。
* M7 J, J" D8 P9 X
7 j( a$ \) L& i4 P) n“扫街榜”上线 23 天用户就破 4 亿，这节奏，谁看不眼红？

4 X& w3 r1 ^1 b1 P阿里现在面临的问题是：月活已经快碰到天花板了。

; l" W& s/ p. Q# C阿里生态月活 12.55 亿，但中国网民总数也才 11.23 亿，多出来的部分都是“一人多个账号”。腾讯、抖音都在往上走，阿里增速却明显放缓。

所以，高德这 8 亿多用户就变成了阿里的新“增长油箱”。
' Y0 O6 S0 f0 [
再看阿里今年一季报：
3 u/ F5 O. k4 G5 g+ w
收入增长只有 1.82%，明显放缓
" g/ c9 a3 c" G" l6 X
! o% O7 E+ L9 N, d但净利润反弹了 66%（扣掉卖掉的业务后，主营也有 10% 增长）

  ]/ `# F# q. ]* [  L: Y0 ]' F# [现金流却从 336 亿掉到 206 亿，直接掉了 39%
1 m6 Z' b* O" k/ F! m
- L+ \. S: `. w钱去哪了？业内都说：烧到即时零售、云和高德里去了。
" Z+ ~; d: K1 P2 A2 b5 Z& ?1 M  O; {但好消息是，云业务增长 26%，很亮眼。
* X( X+ j. W/ t% }3 L; q  V7 R- C3 t
. b  E6 y; K/ V5 o( l高德的爆发是“憋了很久的那口气”
  A7 H# `% L6 d0 `
& b, L, E/ j0 d* E' }; [高德今年的风头很明显。
, N% b% d0 S, e+ T7 |
8 月，他们推出了基于地图的 AI 智能体“小高老师”，能理解指令、能看、能判断，实现了“从听话到懂你”的跨越。
; ^! `' s* m4 n# q. C' m
11 月又联手小鹏，把 Robotaxi 做成“平台 + 量产车”新模式。高德提供地图导航、调度平台、小鹏提供车和自动驾驶技术，两家准备把 Robotaxi 做成一个“聚合平台”。这个生态一旦跑起来，滴滴和百度的压力会很大。

高德这些年的地图、位置数据积累，让它天然适合切无人驾驶。而政策层面，京津冀也在全力推进北斗产业，目标是搞出个 2000 亿的大产业，高德算是直接受益方之一。
+ {$ B) b: F9 h+ D
, B) m( E# U4 y真正的大决战：即时零售

( ^5 U3 E* w) o1 R0 K饿了么改名淘宝闪购，基本宣告阿里正式杀入与美团、京东对线的终局战场。

& e2 R! P7 ^& a6 x8 H( z马云非常清楚：
& Z/ I+ x" ~' i  l9 ~8 j谁能把即时零售做成入口，谁就占住下一个时代的流量高地。
" E! T  e+ ^9 V3 c5 d
今年他的动作一套接一套：

2 ?; T- R7 o3 x2 ?7 O4 月“小时达”升级为“淘宝闪购”

8 月饿了么 + 淘宝闪购合并成一个团队
7 X6 s, V; ~3 ^& s* s# k2 u6 @  L
% {! |- g) o+ ^* k10 月骑手衣服换成橙色的“赛车服”

Logo颜色都是马云当天亲自拍板

这说明什么？说明马云盯得死死的。

, t2 O* H2 z0 `3 ^, X为什么？因为即时零售的市场太大了：

' A$ t  Y$ ?/ F& \8 s9 B2025 年规模 1.5 万亿

1 Z% ^/ K$ G! u3 m/ c$ T2030 年预计 3.6 万亿

而且已经从“点外卖”扩展到“百货、生鲜、药品、便利店”，全面升级。

现在这场战争其实是：

美团 vs 阿里 vs 京东的“三国杀”
" C% r" v& T- E$ s6 v8 {& v
三家各有打法：
1 ?) r, L. T6 Z( c/ l% g# j
& S1 Z+ R2 S6 @# n美团：本地生活流量无敌
2 r& [: K- m, C0 \0 j/ n
京东：供应链和 3C 强势

' _3 T6 c( ?" v4 q" L阿里：淘宝的商品池 + 饿了么的配送，补齐优势

7 p& }+ f: R# M! v* ~而高德则成了阿里本地生活链路里最关键的流量入口。

; e! N0 U/ h' c2 Q7 U9 C8 U高德每天导航到餐厅、酒店等生活服务场景的次数达到 1300 万次，这意味着什么？
意味着它能源源不断给淘宝闪购、饿了么输送“自然流量”。

0 ~8 @, `3 M6 L6 Y& O: I/ Z阿里的计划很明确，就是依靠高德的到店流量 + 淘宝闪购的到家服务，构建一个巨大的本地生活消费闭环。

也怪不得马云会把高德当“新宠”。
" X% [4 A8 @2 c  q) G3 b

翠竹清风

马云这波回归是真把高德捧成“亲儿子”了，节奏快到离谱。扫街榜、Robotaxi、AI 地图一顿猛操作，美团和百度估计睡觉都得睁一只眼。阿里现在全靠高德扛流量大旗，难怪要当宝贝供着。