京东在本地生活业务上，突然按下了“加速键”。

资讯版

1月17日消息，刘强东宣布京东正式上线本地生活评价体系“京东点评”，推出自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，并发布京东外卖独立App，一套组合拳一下子全甩了出来。明显是要正面跟美团、抖音、本地生活生态拼一次大的。

一、京东点评：宣称“永不商业化”背后是流量战略

京东点评嵌入京东App，主要覆盖 找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政 五大频道，几乎是美团点评的全类别镜像。
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* z0 r8 z: q+ m7 y但最关键的一句话是：京东点评永不商业化。
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什么意思？
, n  S- P+ \0 [% `: J2 Z就是不收广告费、不卖排名、不做竞价。

, T5 }; c9 G  C+ K9 x# V$ p本质上是：
👉 用免费评价体系吸引商户与用户沉淀在京东生态里，帮助京东突破“只卖商品”的心智。
点评本质是流量入口，永不商业化意味着“我不靠点评赚钱，我靠带动本地生活业务整体增长赚钱”。

& _1 }$ {. J0 M2 z% W二、七鲜咖啡亮相：价格非常狠
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京东还同步推出了自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，在北京起步，每周开 3～5 家店，年底覆盖主城区。
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* Y0 ~' G" m3 {1 v6 ], v3 K/ F为什么做咖啡？
因为咖啡是最佳 “线下密度型流量入口”。密度越高，人群越沉淀。

0 T) E: P# n$ C" D, v# b! V它们还宣布跟多家品牌联名，比如 MINI-CO 小咖咖啡，并共享供应链。
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" s& a- S% j" t9 e/ Z最惊喜的是价格：

# Z  _- y% ~. V/ t: ]美式：6.18 元
; Y: R. L2 ], B! u4 \( F1 `
拿铁：9.9 元

- h: m4 p1 {" d7 Y这价格就是冲着瑞幸去的，非常“京东”。
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# Z2 I; x0 O" V/ b5 `" f+ l5 w三、京东外卖独立App：补齐最后一个拼图
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/ y; E2 O& Z; k7 x4 G) m) I之前用户吐槽：
1 K2 C( y/ t$ |7 k( y0 s: V& d. T" ?+ P“京东有外卖，但找不到入口。”
8 q9 C' k% q# }
刘强东直接解决——
/ n2 P& b& V) G. t3 A1 {) R/ r$ D3 S/ y独立 App 上线，给高频外卖用户一个稳定入口。

至此，京东在本地生活三大件齐了：
& L6 e  ^3 `( D
评价体系（京东点评）
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自有线下品牌（七鲜咖啡）

外卖体系（独立App）

9 i! N- Q' C, O3 B; N, S这是一个完整闭环。
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四、京东财报背景：营收增长但利润压力很大

+ C, }# [+ c* A; o' p11 月 13 日发布的三季报显示：
# a3 I3 {6 ~5 y6 Z1 |
营收 2990.59 亿元，同比 +14.85%
! N- b# H& n7 S# e" t& k$ O3 A5 h6 K
8 v- m- T& x/ r7 [4 D0 |% y1 J归母净利润 52.76 亿元，同比 -55%

9 s- s* A  `' H( U3 O5 w也就是说，京东正在经历 利润下滑，需要新增长点。
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本地生活是什么？
2 p% g9 N) u) A👉 高频、刚需、天然能带动生态的业务。
京东这次是实打实地要把“低频电商”转向“高频生活服务”。
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a东序

京东这波动作够硬气，点评不商业化、咖啡又是6块多一杯，加上外卖独立 App，明显就是奔着美团去的。刘强东这是要把“低频电商”打造成“日常必用”的节奏啊。

阿斯蒂芬

不商业化这个坚持还是挺好的，不能只为了挣钱而瞎几把操作的你

易天一人

京东没有停滞不前还有很深远的战略目标，在发展的同时惠民

鱼天下菜

还是强哥厉害了呀，最近搞的是风声水起的呀！