|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
& u3 P9 q0 P$ r2 d$ {
0 V1 I$ L( e% U3 f. R
近期，有消息称Temu于7月29日正式进军泰国市场，这是其在东南亚的第三个据点。Temu在全球发展迅猛，据报道2024年上半年GMV已达200亿美元，超越去年全年销售额。截至7月，Temu已覆盖70多个国家和地区。
7 G& P/ z, o# g& c$ R8 T+ a. R' d1 Q5 b- \3 O: c
然而，Temu在东南亚的布局似乎并不急于求成。数据显示，去年Temu在东南亚的GMV仅1亿美元，远低于TikTok Shop的163亿美元。这种看似反常的策略，实际上反映了东南亚市场的复杂性。
" D7 k* X' O# M/ s& }- R4 w8 U; z
9 Y2 X0 w$ c% f* f$ R; ~9 d虽然东南亚对低价商品有巨大需求，但这已是TikTok、Lazada、Shopee等平台的主战场。Temu作为后来者，难以在价格上取得明显优势。此外，东南亚各国经济水平和基础设施差异较大，需要针对性的运营策略。8 K; r) x, D9 H6 a+ A3 Y1 V* Y
: }9 ~2 t, N) B
Temu在泰国推出高达90%的开业折扣，但面临着强劲竞争。2023年，泰国电商市场由Shopee、Lazada和TikTok Shop主导。Temu虽然开发了自己的物流系统，但在效率上仍难以与本地化程度更高的竞争对手相比。4 i1 M o4 L3 k" t
6 P4 A: M H r9 y! e
支付方式也是Temu面临的挑战之一。东南亚地区信用卡普及率较低，而货到付款等本地支付方式更受欢迎。相比之下，Shopee和Lazada在支付方式上更贴近当地消费习惯。" e" e8 _$ ~- c; `) m$ n3 g x
5 V0 E" P9 x" Z# d
低价策略在东南亚市场并非新招。受通货膨胀影响，东南亚消费者更加注重性价比。Lazada和Shopee等平台早已采取各种促销手段，Temu的低价优势并不明显。
. f, O8 O. N m+ Q' e! \. A% j, w- R- i _4 J1 O6 f" w6 w: S
目前，东南亚电商市场竞争激烈，Shopee占据近半市场份额，TikTok Shop和Tokopedia合并后也占据重要地位。社交媒体在东南亚购物中扮演重要角色，这给予TikTok Shop先天优势。
- j! N. m' h5 i1 ], p3 Z5 E# L5 Y$ X1 }3 G1 B$ {
相比之下，Temu的重点仍在欧美市场。其在东南亚的发展策略和速度，以及能否吸引足够卖家参与，都还有待观察。+ l: z0 |) i( \; \- P
6 i2 `* A- A7 T! v9 W* r0 r# A# J: r& }" H2 T1 l4 t% F" d% [& A
|
|
发表于 2024-8-2 10:50
