|
|
据艾瑞咨询数据,2023年国内微短剧市场规模达358.6亿元,同比增长234.5%。预计2024年将达484.6亿元,2028年有望突破1000亿元。40岁以上用户占微短剧用户近一半,其中60岁及以上用户占12.1%。
2 [: E8 o3 |+ |7 p8 B. J4 C
# G6 d/ ~3 g. j0 {
# t5 N1 B1 O' e3 ~以中老年人为主角的微短剧频频登上热度榜单。《闪婚五十岁》讲述50岁男主与45岁女主的爱情故事,在抖音相关话题播放量高达4.7亿次。类似剧集还有《人到五十,闪婚霸总》《今生有你》等。( K. I& U% u9 V
: d+ i/ \! U5 s
这些剧集贴近中老年人生活,包含相亲、婚纱照等情节,引发共鸣。同时也加入"先惨后爽"、"打脸"等桥段,满足观众情感需求。与传统"年代剧"不同,微短剧为中老年群体打造了专属的"偶像剧"。& X+ ]3 t! k) X9 w; q% p
, |4 ]9 ]5 K9 B: j/ o微短剧制作周期短,能快速跟进热点。如《歌手2024》引发热议后,相关微短剧迅速上线。剧情虽然与原节目关联不大,但借势吸引了大量观众。
! Y5 ~/ f1 u P: o4 d. b, A7 @
0 M9 {0 s, \: C6 R- p* @/ f, y然而,部分商家也利用中老年群体的信息差进行"精准收割"。有用户反映父母被诱导支付大额费用,退款困难。即便正规平台,同一剧集的价格也可能不统一。
8 g: f0 c% Y6 t& ]: X
9 M# s N5 w R; y' N- p随着更多玩家进入,微短剧市场已从蓝海渐成红海。如何持续满足观众的情感需求,提供更深层次的价值,成为行业面临的新挑战。. i) F% k) v7 v2 g# [! k
" n4 ]8 M5 w- l
9 z( _; p/ ~4 l' b% e+ w5 R) G! O B7 [$ E2 h; J
?4 d, s7 }( l6 |- K- t
1 R( B) w# m; E% R% z; `: d
) E& }/ @$ h2 `& S% ]% R |
|
发表于 2024-8-26 12:00
